Os estreantes do Cannes Lions: Bruno Abner

Bárbara Sacchitiello
5 de junho de 2018 - 14h07

Bruno Abner é diretor de criação da McCann Health (Crédito: Divulgação)

Há um consenso em toda a indústria da comunicação de que abordar temas relacionados à saúde e bem-estar requer, acima de tudo, seriedade e credibilidade. Afinal, é necessário embasamento e muita informação para abordar soluções que possam trazer melhorias na qualidade de vida e influenciar diretamente o cotidiano das pessoas. Mas nessa premissa, entretanto, cabe muita criatividade.

Essa é a opinião de Bruno Abner, diretor de criação da McCann Health, que pela primeira vez irá a Cannes com a missão de avaliar a qualidade e a criatividade dos trabalhos feitos por agências de todo o mundo. Único brasileiro participante do júri de Health & Wellness, o profissional terá a oportunidade de conferir, de perto, como as agências e anunciantes estão tratando questões de saúde de forma inovadora.

“Festivais com categorias específicas para saúde, como o Lions Health, provaram através de inúmeros cases que a categoria pode sim ser extremamente criativa. Health é um terreno fértil para a criatividade”, acredita Abner. A própria rede na qual o profissional trabalha têm ciência disso. No ano passado, a McCann de Nova Délhi foi a vencedora do Grand Prix For Good do Lions Health (troféu especial destinado ao melhor case feito para alguma causa social). O trabalho usava a criatividade e a religiosidade para tentar difundir entre a população do Afeganistão a consciência da importância da vacinação infantil.

Embora a avaliação presencial só acontece durante o evento, o trabalho de Abner como jurado já começou. Há alguns dias, o profissional já vem avaliando os trabalhos via online, na primeira fase de julgamento das peças. “A fase de julgamento online já está no final e impressiona o grande volume de trabalhos”, conta. Durante o trabalho, o criativo também aproveitou para trocar as primeiras palavras com os demais membros do júri, com os quais conviverá durante o período do Festival.

Questionado sobre aquilo que pretende absorver da experiência, Abner dá uma resposta que sintetiza o quão importante é, para ele, ser um dos cérebros a determinar os vencedores de Leões de 2018. ‘Espero viver um doutorado em criatividade”, resume.

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Crédito da imagem no topo: Eduardo Lopes/Imagem Paulista