Trade marketing ganha tabela de preços

Alexandre Zaghi Lemos
12 de abril de 2012 - 5h30

O Popai Brasil lançou nesta quarta-feira, 11, sua tabela referencial de preços para a comunicação nos pontos de venda. O documento inédito preparado pelo comitê de agências da entidade pretende não só servir de referência para as negociações com os clientes, mas também disseminar melhores práticas em todo o mercado. Neste ponto, procura auxiliar as agências na explicação sobre seus custos e orientar os anunciantes na realização de concorrências. “É interessante municiar o mercado com parâmetros claros para que os processos de contratação e concorrência sejam sérios, justos e saudáveis para todos os envolvidos”, frisa Leonardo Lanzetta, vice-presidente do comitê de agências do Popai Brasil.

Na esfera de preços, o guia detalha as principais fases dos projetos tocados pelas agências de trade marketing, incluindo as horas necessárias para o seu desenvolvimento. Esclarece também que a hora técnica real de cada profissional é composta pelo custo total do funcionário para a empresa (salários e benefícios), as quantias proporcionais de custos indiretos e de impostos mais a margem de lucro da agência. O documento traz valores para projetos de planejamento e criação. Veja nas tabelas abaixo:

Há ainda valores para criação e finalização de material promocional para pontos de vendas, de adesivos a camisetas, totalizando 51 itens. O guia se completa com os custos para criação, desenho técnico e finalização de displays e expositores (15 itens); para a criação e finalização/programação de peças para internet (12 itens); e para manuais de merchandising e outros serviços.

“Pretendemos facilitar o entendimento real dos custos das agências e auxiliar os clientes na compreensão de como esses preços são constituídos. A tabela facilitará a visualização das etapas do projeto, número de profissionais envolvidos, horas despendidas e valores cobrados”, salienta Lanzetta.

O documento ficará disponível no site do Popai Brasil, e os associados da entidade terão acesso a informações e ferramentas exclusivas, como a discriminação completa de serviços para composição de preços e uma calculadora online.