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Dreher e DPZ miram o novo macho
Agência que criou o famoso "Deu duro, tome um Dreher" renova linha criativa do conhaque do Gruppo Campari
Fernando Murad| » ENVIAR E-MAIL »
16 de Agosto de 2012 • 08:05
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Em nova linha criativa, Dreher passa a adotar personagem e suas pílulas de sabedoria a fim de atingir homem da classe C Crédito: Divulgação
Há 30 anos os consumidores do conhaque Dreher estão acostumados com o slogan “Deu duro, tome um Dreher. Desce macio e reanima”. No entanto, esse público evoluiu, melhorou de vida, e a comunicação do produto agora inaugura um novo caminho criativo. Nesta nova fase, o consumidor da nova classe C aparece representado pelo personagem “Manda Dreher”, que aparecerá nas peças publicitárias da bebida oferecendo suas “Doses de Sabedoria”, como dicas e conselhos divertidos.
A campanha, criada pela DPZ, inclui peças para internet, spots de rádio e uma ação de branded content no programa do Ratinho, no SBT, que será realizada entre agosto e dezembro. “Há mais de 30 anos, a marca apresentava em suas peças publicitárias um roteiro criativo que mostrava momentos ‘que dureza’, protagonizados de forma bem humorada e divertida.
A nova fase traz o consumidor como protagonista de sua própria vida, pois ele já passou por muitos momentos ‘que dureza’ e aprendeu muito ao longo destes mais de 30 anos”, comenta Julka Villa, diretora de marketing da Campari do Brasil, detentora da marca.
Fábio Cardoso, redator da DPZ responsável pela campanha, ressalta que “o ‘Manda Dreher’ é um personagem criado para brincar com o consumidor, sem preconceito, mas com bom humor e a ironia que sempre fez parte da marca Dreher”.
Além da campanha, os produtos da marca Dreher ganham novos rótulos, desenvolvidos pela agência de design Claessens, de Londres. Um dos objetivos é criar uma identidade visual única para todos os produtos da família Dreher, composta pelo conhaque Dreher e pelo Dreher Cremoso, bebida mista com um toque de chocolate e creme irlandês.