Pesquisa: há poucos estrangeiros na criação

Alexandre Zaghi Lemos
22 de outubro de 2013 - 8h55

Levantamento realizado na semana passada por Meio & Mensagem mostra que a quantidade de estrangeiros nas áreas de criação das maiores agências do País é pequena. A média é de 1,5% do total das equipes. Foram consultadas 55 agências listadas entre as maiores do Brasil, pelo ranking Agências e Anunciantes, ou que possuam equipes de criação com mais de 10 integrantes e atendam clientes presentes no ranking dos maiores compradores de mídia do País.

Somadas, elas empregam pouco mais 2.300 criativos, sendo apenas 35 estrangeiros (veja no quadro abaixo onde eles estão). A maioria das empresas ouvidas não tem nenhum. Apesar disso, há uma sensação geral de que aumentou a presença de gringos atuantes no Brasil nos últimos anos, com os efeitos mais agudos da globalização e o domínio multinacional no mercado local de agências.

Para se chegar a este total considerou-se até mesmo profissionais nascidos no exterior, mas que praticamente fizeram toda sua carreira no Brasil, como o espanhol José Zaragoza, sócio da DPZ; o moçambicano Rui Branquinho, vice-presidente na Y&R; o argentino Max Geraldo, diretor-executivo na Giovanni+DraftFCB; e o uruguaio Pedro Cappeletti, diretor-geral da Grey.

Cappeletti foi um dos que contribuiu para o aumento recente de estrangeiros, com as contratações do diretor-executivo equatoriano Daniel Perez e do diretor de criação uruguaio Federico Russi.

A Wieden + Kennedy é a campeã de presença gringa. Lá os estrangeiros são 20% da equipe liderada pelo argentino Guillermo Vega e onde atuam ainda dois diretores de criação norte-americanos, Patrick Almaguer e Blake Kidder; dois argentinos, Ezequiel Soules e Martin Insua; e o redator espanhol Kako Mendez. A Wieden+Kennedy leva tão a sério a mistura de culturas que possui um profissional dedicado integralmente ao recrutamento e conexões entre os escritórios da rede no mundo. Trata-se de Melanie Myers, global creative recruiter, baseada no escritório de Portland, sede da rede. Em nenhuma outra das agências pesquisadas o índice de estrangeiros se aproxima de 10%.

Na AgênciaClick Isobar o principal líder da criação também é estrangeiro: o português Fred Saldanha, que conta o compatriota Jorge Teixeira, como diretor-executivo em Brasília, e o diretor de criação argentino Nicolas Ferrario, na equipe de São Paulo. Saldanha, vice-presidente de criação, diz que se sentiu uma “ave rara”, quando chegou ao País pela primeira vez, em 1996. Ele, que em Portugal trabalhara em uma equipe na qual 50% eram brasileiros, conta que percebia certa reticência do mercado em relação aos estrangeiros. “Pelo fato de não conhecer a cultura brasileira, achavam que isso seria prejudicial na hora de criar, quando na verdade eu poderia agregar”, diz.

Também há estrangeiros em posições de comando na Publicis (o diretor de criação colombiano Leo Macias), Taterka (o head of art mexicano Javier Talavera), Ogilvy Rio (o diretor-geral espanhol Paco Conde), JWT (os diretores de criação argentinos Santiago Dulce e Hernan Rebaldería e o canadense Enoch Lam) e David (o diretor de criação argentino Jorge Andres Ponce Betti).

A criação é a área que mais emprega estrangeiros nas agências brasileiras. Nas demais, a presença é ainda mais rara. Considerando todo o efetivo das 55 empresas consultadas na semana passada, o total de estrangeiros é de pouco mais de 50. Mas há muitos brasileiros que já trabalharam fora do País e uma grande diversidade de nacionalidades. Estão pelos corredores das agências pesquisadas profissionais argentinos, portugueses, japoneses, franceses, italianos, norte-americanos, austríacos, alemães, chilenos, bolivianos, hondurenhos, filipinos, australianos, ingleses e equatorianos.

*Colaborou Beatriz Lorente 

Agências ouvidas que não empregam nenhum estrangeiro na área de criação: 9ine, AlmapBBDO, Africa, Age Isobar, Agnelo Pacheco, Artplan, Borghi/Lowe, Dentsu, DM9Rio, F/Nazca S&S, Fbiz, Fischer, Giacometti, Havas Digital, Havas Worldwide, Heads, Leo Burnett, Lew’Lara\TBWA, Loducca, LP Comunicação, Master, M&C Saatchi F&Q, Moma, Mood, Multi Solution, Neogama/BBH, Nova/SB, Propeg, Red Lion, REF, Salles Chemistri, Santa Clara, Talent, WE, WMcCann, Wunderman e Z+. 

A íntegra desta reportagem está publicada na edição 1582 de Meio & Mensagem, de 21 de outubro, exclusivamente para assinantes, disponível nas versões impressa e para tablets.