Comunicação
Activia muda discurso e fala de sexo e humor
A apresentadora Fernanda Lima e as atrizes Camila Pitanga e Juliana Paes estrelam a nova campanha da marca, criada pela Y&R
Meio e Mensagem – Marketing, Mídia e Comunicação
Activia muda discurso e fala de sexo e humor
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Meio & Mensagem
23 de abril de 2015 - 10h58
A marca Activia está deixando de lado a abordagem focada nos cuidados com a saúde intestinal e passa a mostrar às consumidoras que o benefício do produto pode melhorar diversos aspectos de suas vidas, especialmente sexo, foco e humor.
Para falar dos assuntos, a Y&R escalou personalidades que mantêm proximidade com as mulheres da vida real (Fernanda Lima, Camila Pitanga e Juliana Paes). “Nossa consumidora não quer saber só do corpo, e sim pensar na vida dela como um todo”, explica Cesar Tavares, diretor de marketing da Danone, dona da marca que aporta seu maior investimento publicitário nessa campanha.
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