Você sabe que está ficando velho quando começa um texto dizendo que está ficando velho. Um outro indicador de senilidade, pelo menos na nossa profissão, é a percepção de como a falta de deferência pelo profissional ou pela agência que o contratou é cada vez maior na nova geração.

Há bem pouco tempo, quando se recebia uma proposta, a gente ficava (bom, eu pelo menos) mal, envergonhado, sem graça, afinal, iria trair a confiança de quem te deu espaço e jobs para crescer. Eu me lembro de amigos que ensaiavam discursos em casa, promoviam almoços, rodadas de chope, tudo para tentar encontrar a melhor maneira de encarar uma conversa desse tipo com o seu diretor de Criação. Medo? Claro que não. Deferência. Pura e simples. Afinal, o cara me deu um emprego, me deu um job, me deu um prêmio, me deu um aumento salarial, me de...

Você se sente diminuído ou rebaixa o seu próprio talento quando reconhece o brilho do trabalho alheio?

É cada vez mais difícil ver, ler ou ouvir um elogio sincero feito a um trabalho de um colega da agência ao lado. Às vezes, até da baia ao lado. Por quê? Por que é mais fácil curtir uma campanha gringa postada no Ads Of The Universe, um filme criado no mercado siberiano ou o video-case da Brothers+Partners and...

Research Engine. Branded Content. Titanium. Trend Watchers. Trend Setters. Product Placement. Redes. Comunicação Digital. Alinhamentos. Qualis, quantis. Pipelines. Drives. Links. Para entender esse mundo cada vez mais recheado de storytellers, sempre que posso, recorro (ou seria corro?) a quem, desde o seu nascimento, me ajuda a desmistificar essa nossa profissão que, em sua essência, deveria continuar sendo a simples e poderosa arte de vender um produto ou servi&ccedi...