A Rai Comunicação criou uma campanha para a rede de restaurantes Subway que mostra alguns sanduíches malhando. Intitulada “Malhando” a ação tem o objetivo de destacar o sanduíche Subway Club, com peito de peru, presunto e rosbife, cuja principal atrativo é o de que o lanche tem 350 calorias.

A campanha é composta por filmes, material de ponto de venda e peças de outdoor em algumas cidades. O comercial prod...

A revelação de Nizan Guanaes de que a sua agência em Nova York não será de propaganda, mas de Relações Públicas, me fez lembrar um episódio de Mad Men. Aquele em que Peggy, a ex-secretária transformada em redatora, aparece com uma idéia heterodoxa para impulsionar a venda de perus congelados na época do Thanksgiving: promover uma disputa entre duas pretensas consumidoras pelo último exemplar da ave num supe...

Sempre que revejo Forrest Gump, sinto uma ponta de inveja na cena em que Tom Hanks conta que seu sócio está investindo em “maçãs” – enquanto a câmera revela um papel timbrado com a famosa logomarca colorida dos anos 80.

Fui apresentado a um Apple IIe em 83, na casa de um amigo do colégio. Com um teclado profissional melhor que o do CP 500 (alguém lembra?), ele era uma manifestação clara do perfeccionismo de...

Estou aqui sentada no WTC esperando Dalai Lama. Eu e mais um auditório lotado de dirigentes empresariais, executivos, profissionais liberais e professores misturados a monges de vermelho e amarelo, rabinos e ongueiros (o cara da fila ao lado acabou de se levantar e dizer que ele é “gestor de caos criativo”).

Acreditem, eu tinha mais o que fazer hoje. Mas era aqui mesmo que eu tinha que estar, vendo de perto um momento que tem tudo a ver com as mudanç...

Há algumas semanas comprei um box de dvds (na verdade uma lata) com as três temporadas completas de Jornada nas Estrelas, a série clássica.

Tinha assistido à série pela primeira vez quando era criança, nos anos 70. E assistido tudo de novo no finalzinho dos anos 80, quando a primeira e a segunda temporada foram reprisadas, acho que na TV Manchete.

Este terceiro encontro com a tripulação da Enterprise tem sido...

Terça-feira, véspera do feriado de 7 de setembro, frio em São Paulo... Resolvi assistir ao Prêmio Multishow. Antes tivesse ficado na agência fazendo hora extra.

A ideia do cenário era reproduzir, em 2011, um misto de programas de auditório, em homenagem a Chacrinha e Silvio Santos. O resultado não deu certo, a “homenagem” não foi de bom gosto – e fazia tempo que eu não via algo tão esquisito...

Muita gente vibrou, o evento literalmente arrebentou, rendeu altas audiências na TV, provocou comemoração geral entre promotores, patrocinadores etc. e tal. Mas acho que, de alguma forma, ficamos feridos. Alguns dias e vários hematomas depois, restou a sensação de estarmos regredindo, aproximando-nos da época dos gladiadores, excitando nossa adrenalina de uma forma estúpida, com o sangue alheio.

Se esporte deve ser ligado &agrav...

No mês passado o Rio de Janeiro recebeu a quinta edição dos jogos mundiais militares. A cerimônia de abertura foi um belíssimo espetáculo.

O Estádio Olímpico João Havelange – o Engenhão – foi o palco de um show que surpreendeu milhares de pessoas. O discurso do presidente do Conselho Internacional de Esportes Militares, Coronel Hamad Kalkaba Malboum (Camarões), foi o mais envolvente transmitindo a...

Calma pessoal, não estou querendo lançar mais um neologismo marqueteiro, mas sim refletir sobre a forma como o mercado se habituou a pensar a construção de marcas. ZeitGeist Branding é um raciocínio que eu e Bruno Tozzini desenvolvemos para direcionar os projetos de Social Content que temos realizado na agência.

A proposta é abandonar um pouco as “caixinhas”, e se ater mais aos assuntos que pautam as conversas das pe...

Participei no último final de semana de mais um júri de propaganda. Desta vez estive com mais 18 colegas julgando o Festival Mundial de Gramado, na cidade sulista que dá nome ao Festival.

Pode-se dizer que foi uma maratona, pois ficamos trancados no sábado das dez da manhã até a uma da madrugada de domingo. Mesmo assim foi uma experiência agradável e enriquecedora, presidida pelo sempre competente e coerente Guga Ketzer, ex-memb...