O tempo é algo totalmente questionável na era digital. A cada dia surgem jovens mais imediatistas, mais hedonistas e sem percepção do tempo. Não dá pra esperar, sabe como é?
Meio e conteúdo estão sem fronteiras. A internet onipresente facilita a expressão de valores comuns e as marcas estão inseridas nesse contexto. A superficialidade e a rapidez do consumo de conteúdo é uma consequência da capacidade multitarefa desenvolvida pelo novo ritmo estabelecido, no tempo em que se pressiona uma tecla “enter” ou se toca um ícone de comando.
Tudo isso desafia o modelo centralizado estabelecido até então. É impossível acompanhar tudo com a rapidez com que tudo se movimenta. A única alternativa é abrir aos consumidores os caminhos para a gestão das marcas.
A era digital, caro leitor, estabeleceu um novo sistema: o d...

O mundo anda muito mais rápido do que todos nós podemos acompanhar. Esta aceleração causa uma angústia e parece que nós, profissionais de marketing e comunicação, estamos sempre perdendo algo. Para completar o cenário, são empresas de tecnologia que estão liderando o processo de inovação na internet, como Google, Yahoo!, Microsoft e Facebook. As inovações estão sendo, portanto, criadas...

 O bom Peter Drucker já dizia que “o propósito de um negócio é criar um consumidor”. Difícil dizer que Mr. Drucker tenha errado em alguma de suas mais notórias citações, mas podemos construir variações sobre este tema.

A era das marcas-sociais está apenas começando e decretou o fim das marcas-mito. É preciso perceber a diferença entre uma marca simplesmente existir ou...