Já dizia Albert Eintein que fazer as mesmas coisas esperando resultados diferentes é uma insanidade. Mas fazer diferente, inovar, não é uma tarefa fácil. Existem riscos, existem inseguranças, investimentos que são requeridos, mas as marcas lideres já entenderam que para estar sempre a frente, para serem mais competitivas, buscarem rentabilização e sustentabilidade de médio e longo prazo precisam investir em inovaç...

Quando eu era criança, lembro bem que a gente ia tomar injeção na farmácia e via sempre a mesma seringa de vidro, o mesmo êmbolo e a mesma agulha fervendo na estufa, esperando pelo próximo paciente. Hoje, tomar injeção de uma seringa que não seja descartável é impensável.

O descartável está em toda parte: na sacola plástica, no absorvente feminino, nas fraldas, nas peças da...

Abra a sua carteira. Veja quanto de dinheiro você tem e também se tem acesso para pegar um empréstimo no BNDES para comprar a boa fatia da BRF que está disponível para venda. Não tem? Então existem duas possibilidades: lamentar a falta de fundos ou ir fundo entendendo que a decisão do Cade abre uma oportunidade para sua empresa.

A decisão obriga a venda de ativos, incluindo fábricas, marcas e a descontinua&cce...

O site português Futebol Finance publicou recentemente um ranking analisando os usuários do Facebook oficiais dos clubes em todo o mundo. A análise considerada apenas o número de fãs de páginas oficiais dos clubes de futebol no Facebook e apresenta resultados interessantes.

Segundo o ranking os 100 clubes com mais usuários no Facebook atingiram 120,8 milhões de pessoas em todo o mundo, sendo que os três clubes com maiores ...

O perfil demográfico do país mudou. Isso se traduz em desejos e oportunidades para empreendimentos inéditos. Com a queda na fecundidade, as famílias brasileiras estão menores. O Brasil é o país da América Latina que mais se aproxima dos modelos de países desenvolvidos — são 3,3 pessoas em cada domicílio, em média - e a presença de crianças pequenas nos lares brasileiros caiu de 21%, em 2004, p...

Você já fez uma busca no Google com o seu nome para ver que resultados aparecem? Seus perfis e até seus posts dentro das redes sociais estão lá para que qualquer pessoa saiba mais sobre você. Mesmo sem ter perfis oficiais na rede outras fontes de informação também podem falar sobre você.

Esse tipo de prática, de busca sobre uma determinada pessoa na internet, está cada vez mais comum nas empresas em se...

Se você fosse o chefe e tivesse que contratar, o que escolheria: uma-ótima-pessoa-com-resultados-médios ou um super-executivo-déspota-que-entrega-resultados?
Não se preocupe em acertar a resposta. O importante não é acertar, mas entender se a sua resposta é igual à da empresa em que você trabalha.
Observo uma grande inconsistência entre o discurso e a realidade de algumas empresas que dizem valorizar as pessoas...

A habilidade dos telespectadores de evitar comerciais está deixando o mercado publicitário de cabelo em pé. Não há mais como prometer fidelidade no índice de GRP (termo usado na publicidade para medir o tamanho de um público atingido por um veículo de mídia), como anos atrás.
A preocupação e o pânico causado por esse cenário obrigaram os estrategistas e os planejadores a encontrar novas maneir...

O momento atual do futebol brasileiro, em que cada vez mais clubes buscam valorizar seus negócios com a presença de ídolos, comprova que enfim estamos vivendo uma realidade que durante anos parecia inviável.
Por muito tempo defendi a tese que somente a presença de ídolos nos clubes brasileiros criaria um cenário mercadologicamente favorável em torno das marcas das entidades, transformando nosso futebol em uma Indústria de consu...

Enquanto preparava este artigo, alguns dias atrás, pretendia concluir o raciocínio dos posts anteriores, cujo tema central foi o consumidor. Com base nisso, não poderia deixar de ilustrar o texto contando um pouco sobre a chamada “Loja virtual da Homeplus no metrô”.
No case, a rede de varejo Tesco, da Coreia, levou o supermercado para onde estava seu consumidor, no caso, o metrô, e, não só viu seu lucro crescer, tornando-se a n&uac...