Se há alguém injustiçado no mundo da comunicação é atendimento, cuja importância é colocada em xeque há algum tempo. Sim, existem profissionais ruins que deveriam repensar a vida para serem bem-sucedidos em qualquer outra coisa, menos atendimento. Mas incompetentes existem em todo lugar. Inadmissível é questionarem o papel daquele que mais representa o cliente na agência e vice-versa, e o único capaz de inte...

O mercado brasileiro de futebol vive um momento bastante positivo, com aumento das receitas dos clubes e um otimismo sem precedentes por conta da Copa de 2014.

Entretanto um fato tem chamado a atenção de todos que trabalham ou têm interesse por marketing esportivo: a dificuldade dos grandes clubes em fechar suas cotas de patrocínio.

Afinal, se estamos vivendo um momento tão bom, se o futebol brasileiro está em um excelente moment...

Há duas semanas estive em Londres em reuniões com o Comitê Organizador das Olimpíadas e fiquei impressionado com a preparação para os jogos.

O Parque Olímpico está pronto (a foto ao lado foi tirada do shopping Center que liga a estação do metro ao Parque).
 

Diferentemente da maioria dos Jogos anteriores, muitas das arenas (ou parte de suas estruturas) são temporárias e serão desmontadas quando o evento terminar. Além de muito mais econômicas, abrirão o espaço necessário para o dia a dia da cidade.

No inicio de maio estão programados vários eventos-teste. O objetivo é fazer um ensaio geral, incluindo um concerto no Estádio Olímpico para 80 mil pess...

Há anos que acompanho de perto o importante crescimento das áreas de planejamento de comunicação e design gráfico. A primeira, bem mais nova que a segunda, vem se revelando uma parceira imprescindível dos profissionais de marketing. Agora, eles não só possuem um aliado no desenvolvimento e execução de estratégias para o consumidor, como também alguém para fazer o que eles têm uma dificuldade hist&oac...

Nos últimos tempos tenho lido, escutado e até concedido entrevistas sobre o MMA. O questionamento sempre é o mesmo: quando o MMA se consolidará como o esporte mais popular do Brasil depois do futebol?

Acredito que o MMA é realmente um fenômeno mundial, especialmente pela valorização que o esporte teve com a consolidação da marca UFC. Atualmente, arrecada muito com vendas de pay per view e tem marca avaliada em cer...

Em meu último post escrevi sobre a Indústria do Esporte e o perfil de geração de receitas. No texto citei a importância que a classe C terá nos próximos anos, para ampliar as receitas geradas com esporte no Brasil.

A consolidação de uma ampla classe média no Brasil já mostrou ter efeitos extremamente positivos para o país. O maior acesso ao consumo desses 100 milhões de brasileiros foi vital pa...

Quem trabalha em varejo já deve ter ouvido falar nesse novo conceito, o Omni-Channel, pois essa foi uma das grandes tendências apresentadas neste ano na convenção NRF (NationalRetailFederation), um dos principais eventos de varejo, que acontece anualmente nos EUA. Infelizmente não pude estar presente, mas fiquei acompanhando por aqui as novidades e achei esse conceito um dos mais relevantes para compartilhar neste espaço.

Seguindo o que mostr...

Em geral, aqui no blog escrevo sobre os negócios relacionados ao esporte de exibição, a vertente mais midiática, emocionante e com alto grau de valorização do marketing esportivo. As receitas da Indústria do Esporte podem ser divididas em esporte de exibição e esporte de participação.

A exibição do esporte profissional gera receitas com direitos de TV, publicidade nas transmissões, pat...

É fato. As redes sociais abriram perspectivas impensáveis até pouco tempo atrás. Com uma boa dose de criatividade podemos ampliar horizontes e criar uma espécie de buzz que não seria possível apenas com os meios de comunicação tradicionais.

O segredo disso? Consumidores. Neste novo contexto, a relação de cumplicidade entre eles na rede é incontestável. Trocam-se informações sob...

De acordo com o ranking do YouTube, o vídeo de Michel Teló “Assim você me mata” é o 9º mais assistido de todos os tempos (até a hora em que escrevo este posting, contabilizava 161.760.087 views).

Todos os oito que o superam foram lançados pelo menos dois anos antes e já não acumulam mais tantos clicks, enquanto Teló cresce a cada dia. Ainda falta muito para chegar perto de “Charlie bit my...