Falar em estratégia mobile no Brasil não é modismo, é uma necessidade vital para as grandes marcas, tal é o número de pessoas conectadas aos seus celulares. Necessidade estratégica para marcas e social para as pessoas. Eu sou daqueles que ainda ficam incomodados ao ver um grupo reunido e todo mundo com os olhares vidrados em seus celulares. Mas entendo que, de fato, ali dentro gira um mundo paralelo. E as marcas querem estar lá também. Não é à toa que o investimento publicitário global em mobile em 2012 cresceu mais de 100% em relação a 2011 (Fonte: eMarketer). E vai continuar a crescer. Segundo dados da Nielsen, 57% da população brasileira têm celulares com conexão à web. Não podemos fechar os olhos a isso. Mas o quanto estamos preparados para a comunicação mobile?

Aí me vem à cabeça a quest&at...

No último 17 de fevereiro, Michael Jordan, maior astro do basquete mundial, completou 50 anos. O fato me motivou a escrever sobre o maior atleta de todos os tempos junto com o Pelé, em minha opinião. Jordan consegue hoje receber cerca de US$ 80 milhões anuais, segundo cálculo da Forbes.

Sim, parece absurdo para quem lê imaginar um atleta aposentado com 50 anos e com ganhos anuais deste montante! Não para a marca Jordan.

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O jornal O Estado de São Paulo publicou, no dia 11 de novembro, uma reportagem sobre o aumento recorde das remessas de lucros do exterior para o Brasil.

Entre janeiro e setembro de 2012, os lucros e dividendos das empresas brasileiras no exterior somaram US$ 4,2 bilhões. Em todo o ano de 2011 este valor foi de US$ 1,8 bilhão.

No mesmo período, a saída de remessas de lucros e dividendos para o exterior passou de US$ 29,2 bilhõ...

Os clubes de futebol tem um negócio extremamente atrativo e rentável na Europa atualmente. Quem acompanha meus textos aqui no blog sabe que sempre escrevo sobre as diferenças do marketing esportivo praticado na Europa e EUA, em relação ao Brasil.

Publiquei um estudo que pode ser lido aqui sobre...

No meu último texto, escrevi que retornaria a falar sobre o desenvolvimento comercial do futebol europeu e como as fontes de receitas dos clubes ganharam novas dimensões. Esse será o caminho a ser trilhado pelos nossos clubes e a razão para a discrepância dos valores elevados gerados pelos gigantes europeus, em relação ao produzido atualmente pelos clubes brasileiros.

O segredo do sucesso do futebol europeu foi uma melhora contundente ...

A derrota do Santos para o Barcelona no domingo 18 pela final do Mundial Interclubes da Fifa pode ter sido um dos maiores desafios futebolísticos do time da Vila Belmiro em sua história.

A derrota demonstrou a diferença entre os times, resultado direto do abismo financeiro que separam as duas agremiações. O Barça encerrou 2011 com receitas de R$ 1,08 bilhão, frente aos R$ 116,5 milhões do time do Neymar em 2010 e que pode ence...

O momento não poderia ser mais propício para esse texto, com uma grave crise no Ministério do Esporte e o terceiro lugar no Pan de Guadalajara. Além disso, estamos há menos de um ano da Olimpíada de Londres, que o Brasil pode infelizmente repetir o fiasco de Pequim.
O site Contas Abertas publicou um levantamento sobre os gastos federais com esporte no Brasil, que incluem o orçamento do Ministério do Esporte, patrocínios das est...

O branding, tema essencial para todas as empresas no mundo, infelizmente ainda é absolutamente novo para os clubes de futebol no Brasil.
Já para os clubes europeus foi essencial para os projetos de expansão dos negócios e rentabilização da relação com seus torcedores e patrocinadores. Esse investimento realizado pelos grandes clubes da Europa teve o poder de gerar um permanente e rentável ciclo de geração de valor...

Na semana passada visitei vários clientes em Londres e encontrei uma campanha bastante interessante em uma loja Asda, o braço inglês do WalMart.
Várias marcas, algumas muito tradicionais, estavam com suas embalagens diferentes das originais. Todas tinham adotado a cor rosa para participar de uma campanha institucional do Asda que ocorre este mês.
O suco “Tropicana”, da Pepsi, a margarina “I can’t believe it’s not butt...

O Real Madrid encerrou a temporada 2010-11 com receita total de 480,2 milhões de euros, um crescimento de 8,6% em relação à temporada anterior, quando o clube tinha gerado 442,3 milhões de euros.
Nesse valor estão inclusas as receitas com marketing, estádio, sócios e direitos de transmissão. Nos últimos 10 anos a receita do clube cresceu 216%.
O clube mais uma vez vai figurar no topo do ranking dos clubes esportiv...