Desde que a 13ª edição do Big Brother Brasil chegou ao fim, a novela Salve Jorge entrou em primeiro lugar no ranking TTV - lista feita pela empresa Tuilux ao Meio & Mensagem, com o objetivo de mapear quais são as atrações televisivas que mais geram comentários na rede social – e de lá, praticamente não saiu mais. Na semana passada, a novela exibiu seus últimos capítulos, reforçando seu grande poder de mobilização: ficou mais uma vez no topo do ranking.

Em uma análise mais crítica do TTV, no entanto, foi comprovado aquilo que o usuários do Twitter já haviam, há meses, observado. A repercussão de Salve Jorge não foi boa e, a maioria das pessoas que citavam a novela na rede social era para fazer críticas sobre a história, os personagens e alguns dos furos de roteiro que permearam a trama. Mesmo assim, para uma novela das 21h, que é considerado o principal produto comercial da Globo, Salve Jorge conseguiu gerar uma grande mobilização.

A segunda colocação do ranking semanal também trouxe uma novidade. O programa Globo Repórter, que abordou as questões de alimentação e vida saudável, desbancou Malhação do segundo lugar. A novelinha teen ficou com a terceira posição. O jogo que eliminou o Corinthians da Copa Bridgestone Libertadores também entrou no ranking TTV da semana, na nona posição. O destaque ficou por conta dos xingamentos ao juiz Carlos Amarilla, muito criticado por ter deixado de marcar lances decisivos na partida.

Confira a lista das atrações mais comentadas da TV aberta:

1- Salve Jorge (Globo)
2- Globo Repórter (Globo)
3- Malhação (Globo)
4- Globo Esporte (Globo)
5- Sangue Bom (Globo)
6- Programa do Ratinho (SBT)
7- Ela é Demais para Mim – Filme (Globo)
8- Carrossel (SBT)
9- Copa Libertadores – Corinthians X Boca Juniors (Globo)
10- Teste de Fidelidade (RedeTV)

TV Paga
O programa de clipes musicais TVZ, do Multishow, ficou em primeiro lugar entre os programas mais comentados na TV paga. Os seriados continuam dominando a atenção dos usuários do Twitter. A série The Vampire Diaries aparece pela primeira vez no ranking, por conta das comparações entre as temporadas exibidas no Brasil e nos Estados Unidos.

Confira a lista das atrações mais comentadas da TV Paga:

1- TVZ (Multishow)
2- Revenge (Sony)
3- Grey's Anatomy (Sony)
4- The Walking Dead (Fox)
5- The Vampire Diaries (Warner)
6- Julie e os Fantasmas (Nickelodeon)
7- The bIg Bang Theory (Warner)
8- Os Simpsons (Fox)
9- South Park (Vh1)
10- Friends (Warner)

Nota: Com o objetivo de elaborar um ranking mais atualizado, o período analisado pela Tuilux para a elaboração da lista foi modificado. Desde esta lista, a empresa passou a mensurar a repercussão das atrações de segunda-feira até domingo, repassando o resultado da semana imediatamente anterior ao Meio & Mensagem.  

Salve Jorge é o mais falado no Twitter, mas os comentários não são positivos Crédito: Divulgação

O belo cenário da Praia de Pernambuco e a calmaria do mar do Guarujá são convites naturais para o relaxamento. Mas é com os ouvidos – e as mentes – bastante atentos que profissionais de mídia de agências, de veículos e de anunciantes participam da oitava edição do Mídia Master Brasil, encontro promovido pelo Meio & Mensagem, que teve início nessa terça-feira, 21, e vai até quinta-feira, 23.

Realizado no espaço do Sofitel Jequitimar, no litoral sul de São Paulo, o evento tem o tradicional objetivo de promover o encontro e estimular o relacionamento entre os profissionais que movimentam a indústria da mídia. A edição deste ano, no entanto, também convida os presentes para refletir acerca do atual cenário político e econômico do Brasil e de como seus desdobramentos podem impactar seus negócios.

Após um café da manhã de boas-vindas, os convidados assistiram à uma explanação dos principais conceitos macroecônomicos, seguida de uma análise da conjuntura da economia global e brasileira e suas aplicações no negócio publicitário, executada pelo professor Otto Nogami. Na parte da tarde, foi a vez de um mergulho mais profundo no complexo processo de formação da estrutura política brasileira. O professor Carlos Alberto de Melo envolveu os presentes com comparações de diferentes períodos históricos a fim de uma mais clara compreensão dos problemas e obstáculos que se refletem na máquina administrativa do País.

Nesta quarta-feira, 22, os cerca de 170 convidados acompanharão apresentações sobre a evolução da indústria e do mercado e tendências de consumo. Durante os intervalos dos paineis e também nos momentos de café da manhã, almoço e jantar, os participantes também trocam experiências e aproveitam para reencontrar os colegas e amigos do mercado.

A edição de 2013 do Mídia Master Brasil é patrocinada pela Bandeirantes, O Globo, Otima, Sky Publicidade e Terra.  

Convidados conversam durante coffee break no primeiro dia do Mídia Master Brasil 2013 Crédito: Bárbara Sacchitiello

Após muitas reclamações e ameaça de levar o caso à justiça, o SBT conseguiu resolver as pendências com a Endemol e levará ao ar a versão brasileira do programa Your Face Sounds Familiar (Seu rosto parece familiar).

De acordo com informações obtidas junto ao departamento comercial da emissora, o SBT conseguiu fazer valer o acordo que já havia firmado com a produtora de formatos e dará continuidade à produção da versão nacional do reality, que já foi exibido em diversos países.

Na semana passada, a emissora levou a público que, depois de ter fechado um acordo para a produção do reality, a Endemol queria desfazer o negócio alegando que havia vendido o programa previamente para a Globo. O SBT condenou a atitude e declarou que procuraria a reparação de seus prejuízos na justiça.

Agora, a produtora e a emissora apararam as arestar e decidiram dar continuidade ao projeto. Dentro do SBT acredita-se que o problema tenha acontecido por falha de comunicação por parte da Endemol. A emissora ainda não sabe como a Globo reagiu em relação à decisão da Endemol.

Programa deve entrar na grade do SBT ainda este ano Crédito: Divulgação

A fim de ampliar as opções oferecidas aos seus anunciantes e, também, atrair novos parceiros comerciais, a Globo.com investe em um novo formato publicitário, batizado de Vídeo 360.

A inserção permite veicular uma campanha em todo o conteúdo da Globo.com, como os sites de notícias, as homes de esportes e de entretenimento, tanto pela web como também em dispositivos móveis.

De acordo com a Globo.com, os anunciantes Red Bull e Ford foram os primeiros a veicular campanhas no novo formato Vídeo 360. 

Portal amplia os formatos oferecidos aos anunciantes Crédito: Divulgação

Morreu na noite desta terça-feira, 21, o jornalista e acionista do Grupo Estado Ruy Mesquita. Ele estava internado no Hospital Sírio-Libanês, onde se tratava de um câncer de língua. Neto de Julio de Mesquita, fundador do jornal, Ruy era um dos representantes da terceira geração em posto de comando da empresa, tendo começado nas redações como editor de Internacional em 1948. Foi um dos responsáveis pela criação e direção do Jornal da Tarde, a partir de 1966 e, com a morte do seu irmão Julio de Mesquita Neto, em 1996, passou a responder pela direção de O Estado de S.Paulo. Um ano depois, assumiu também a presidência do Conselho de Administração do Grupo Estado, cargo que ocupou até 1998.

Teve um papel central na direção do Estadão até 2003, quando um processo de reorganização afastou todos os membros da família Mesquita de cargos de gestão e jornalísticos, mantendo-os apenas como acionistas e membros do Conselho de Administração. Ao Dr. Ruy – tratamento dado a ele na empresa – foi reservado um posto especial como diretor de opinião, responsável pelos editoriais do título.

Como diretor de opinião, Ruy Mesquita ainda frequentava a sede do jornal, no Limão, em São Paulo. A rotina foi alterada com o agravamento de seu estado de saúde, quando sua presença se tornou cada vez mais rara. Acompanhou de perto as grandes mudanças editoriais no jornal e coberturas emblemáticas do título até o processo que instalou a gestão profissional e independente das empresas do Grupo Estado. Em julho do ano passado, um membro dos Mesquita voltou à gestão com Francisco Mesquita Neto ocupando a presidência executiva do grupo, que completou 138 anos em janeiro.

Ruy Mesquita nasceu em 16 de abril de 1925, em São Paulo. Aos sete anos, a família exilou-se em Portugal, após a derrota dos paulistas na Revolução Constitucionalista, em cuja campanha contra Getúlio Vargas o jornal foi preponderante. As tensões com o governo Vargas se intensificaram, o que obrigou o pai de Ruy Mesquita, Julio de Mesquita Filho, a um novo exílio, desta vez na França. Ruy Mesquita frequentou a Escola de Direito do Largo São Francisco, mas não terminou o curso, tendo se transferido para a Faculdade de Filosofia, Ciências e Letras.

A partir do final dos anos 1940, dedicou-se exclusivamente ao jornal e a articulações políticas e familiares. Com a censura promovida pelo Ato Institucional nº 5, rompeu com o governo militar, ao qual o grupo foi inicialmente favorável, segundo perfil publicado pelo Estadão. Sob sua orientação, o jornal divulgava receitas de bolo e poemas de Luis de Camões em espaços onde estariam notícias que foram censuradas pela ditadura militar. O Estadão tornou-se, a partir de então, um foco de resistência aos militares.

Quando recebeu o Prêmio Personalidade da Comunicação 2004, concedido durante o 7º Congresso Brasileiro de Jornalismo Empresarial, Assessoria de Imprensa e Relações Públicas, Ruy Mesquita afirmou que temia que os interesses comerciais suplantassem a vocação dos jornais, em um processo que chamou de “murdochização”, em referência ao magnata australiano radicado no Reino Unido Rupert Murdoch. “O bom jornalismo corre o risco de ficar em segundo plano e dar lugar, na lista de prioridades das empresas de comunicação, aos interesses comerciais e à busca do lucro a qualquer preço”, afirmou, em discurso de agradecimento pelo prêmio. “As pessoas se esqueceram que a razão de ser de qualquer empresa é servir a comunidade e o lucro é decorrência disso”, afirmou.

Em 2010, ao receber o Prêmio Abap/Ícones da Comunicação, oferecido pela Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap), Ruy Mesquita revisitou a história do Estadão e suas convicções políticas e ideológicas. Na ocasião, lembrou que, ao longo dos então 135 anos do jornal, “o Estado de S. Paulo tem sido identificado por todos os governos por que o País passou, aí incluídos especialmente os que ajudou a constituir, como o seu mais incômodo opositor”. Mesquita ainda avaliou o papel do jornalismo: “na trincheira do jornalismo aprende-se rapidamente que cada conceito está sujeito a se transformar no vício para o combate do qual ele foi criado. Que ao opor resistência aos grandes males da atualidade é bom não fechar os olhos ao possível perigo do triunfo total de qualquer princípio. Que liberdade para os lobos quase sempre significa a morte para os cordeiros”.  

Ruy Mesquita: "Liberdade para os lobos quase sempre significa a morte para os cordeiros”. Crédito: Arquivo Meio & Mensagem

Antônio Guerreiro acaba de assumir o posto de diretor de novas mídias da Rede Record, deixando de responder apenas pelo portal R7, do qual era diretor-geral. O departamento de interatividade foi transformado no setor de novas mídias, que passa a ser comandado por Guerreiro.

Além do portal, o executivo fica responsável pelas áreas de mobile, e aplicativos, tanto para smartphones como para game networks e TV digital, ou seja, todas as plataformas de distribuição de conteúdo digital da Rede Record. “Aos 60 anos de idade a Record já está bem estabelecida como TV, mas deixamos de ter apenas um produto quando lançamos o R7, em 2009”, explica.

Guerreiro é autor do portal e um dos fundadores. Desde o início, o profissional trabalha com crossmedia. “Não há um único programa na TV Record que não tenha conteúdo transmidia”, enfatiza. “Nosso objetivo, agora, é mostrar ao mercado que não soo apenas televisão, e sim um grupo multiplataforma”, finaliza.

Com 25 anos de carreira, Guerreiro acumula passagens pela Container Digital, A Gazeta Esportiva, Portal Virgula/Jovem Pan, Gazeta AM e FM, rádio Jovem Pan e TVs Gazeta, SBT e Band. 

Guerreiro é autor e um dos fundadores do R7 Crédito: Divulgação/Edu Moraes

A partir desta terça-feira 21, os leitores da revista Glamour poderão escolher quem será a capa da revista da edição de julho, através do site. Esta é a primeira de uma série de ações especiais para a edição do sexto mês do ano, cujas matérias e editoriais serão feitas por profissionais de diversas áreas.

Cinco blogueiras de moda foram selecionadas para a disputa de votos: Lalá Rudge, Thássia Naves, Camila Coutinho e Heleninha Bordon. Apenas duas serão escolhidas para estampar a capa, porém as outras três também participarão da edição.

A publicação completou um ano em abril com 200 mil tiragens mensais. No mesmo mês, ganhou campanha assinada pela África Zero, com foco na internacionalidade do título, que nasceu em 1939 nos Estados Unidos e circula em países como Itália, Espanha e Reino Unido.

As cinco blogueiras candidatas à capa da Glamour de julho Crédito: Divulgação

A multinacional espanhola de construção civil FCC (Fomento Construcciones y Contratas) colocou à venda sua empresa Cemusa, que opera mobiliário urbano em 13 países, como Brasil, Portugal, Itália e EUA. A estratégia da empresa é cortar 34% de seus ativos em até dois anos para reduzir sua dívida.

Em entrevista ao portal português de finanças Dinheiro Vivo, Antoine Blanchys Ferreira, diretor regional da Cemusa, confirmou a negociação e disse que a operação não deve afetar o trabalho da empresa de mobiliário, que mantém seus investimentos e expansão. O banco BNP Paribas se responsibilizará pelo processo de negociação da Cemusa. A FCC deverá focar em construção e saneamento básico, passando adiante seus ativos nos setores de energia, logística, imóveis e propaganda – já divulgou seu interesse em vender também a imobiliária Realia e a empresa de concessão de infraestrutura Globalvía.

A Cemusa cobre, no Brasil, as maiores partes do mobiliário de Belo Horizonte, Brasília, Manaus, Rio de Janeiro e Salvador. Em outras regiões do planeta, alguns de seus maiores contratos são a mídia digital dos aeroportos de Barcelona e Madrid e o mobiliário urbano de Nova York. Em seu balanço de 2012, anunciou faturamento anual de € 123 milhões (R$ 321,6 milhões), com 21,5% das receitas oriundas da divisão de mobiliário (o mesmo braço também trabalha com projetos ambientais e urbanísticos), 64,1% resultantes das operações internacionais. Em muitos desses mercados, seus principais concorrentes são o grupo americano Clear Channel e o francês JCDecaux, que também são potenciais compradores. 

Relógio da Cemusa em Belo Horizonte Crédito: Google Street View

Os assinantes da Sky ganharam uma ferramenta que permite gravar a programação através de comandos dados pelo Twitter. O projeto #Skyrec foi desenvolvido pela AgênciaClick Isobar em parceria com a operadora. Além de melhorar a experiência com o consumidor através das redes sociais, a Sky também levou em consideração os hábitos de vida das pessoas.

A operadora registrou que os assinantes costumam checar o Twitter e retuitar posts de interesse constantemente, e não visitam o site da operadora para agendar uma gravação. A ferramenta facilita a forma de gravar um programa, já que normalmente os telespectadores estão fazendo uso das redes sociais enquanto assistem a televisão.

Para gravar, o cliente Sky precisa se cadastrar no site da operadora e inserir seu nome de usuário do Twitter, que ficará linkado automaticamente com o número da assinatura. O cliente precisa seguir o perfil oficial da operadora no Brasil (@skybrasil), que tuíta toda a programação. Para agendar a gravação, basta retuitar a mensagem do perfil oficial com o conteúdo desejado com a hastag #skyrec. O programa será gravado no equipamento da cada do assinante.

Para Fred Saldanha, vice-presidente executivo de criação da AgênciaClick Isobar, o serviço dá um novo sentido para o Twitter da Sky, além de gerar mídia espontânea para a marca. 

Com o comando pelo Twitter, hashtag #Skyrec permite gravar programação da operadora Crédito: Reprodução

Em comemoração aos seus 12 anos, a Kiss FM (102,1 MHz) presenteia a “nação roqueira” com o Templo do Rock, app idealizado pela agência Fillet que brinca com analogias ao universo religioso. No espaço virtual, os ouvintes poderão compartilhar suas bandas prediletas e confessar “pecados musicais”.

O aplicativo, integrado à página da rádio no Facebook, tem o objetivo de fidelizar os fãs, que, ao se cadastrarem, precisam convidar amigos para conquistarem pontos e competirem entre si. Para acompanhar a disputa, foi criada uma “hierarquia religiosa”: os iniciantes ganham o status de Fihell, e quanto mais amigos forem indicados, as nomeações mudam para Bispower, Pastorocker, Frade Core e, por fim, Heavyrendo, o cargo mais alto da hierarquia.

Os primeiros colocados ganham o trio de instrumentos guitarra, baixo e bateria, uma camiseta, chamada de batina do rock e um certificado impresso e emoldurado. Levam guitarra, camiseta e certificado os vencedores entre a 2ª e a 8ª posição. A partir do 9º até o último colocado, na 175ª posição, o prêmio será uma camiseta.

A Kiss FM foi inaugurada em 13 de julho de 2001 e está presente em São Paulo (102,1 MHz), Campinas (107,9 MHz) e Litoral Paulista (90,1 MHz) e Distrito Federal (94,1 MHz). 

Aplicativo Templo do Rock, da Kiss FM, está atrelado à página da emissora no Facebook Crédito: Divulgação

Com escritório próprio em funcionamento a partir desta semana, a A+E Networks Latin America intensifica a operação brasileira de olho no potencial do mercado e nas oportunidades em multiplataforma e publicidade. Eduardo Ruiz, presidente e gerente geral de A+E Networks Latin America, que opera os canais A&E, History e Bio no País, afirma que a decisão de dar autonomia a operação local foi tomada porque “o Brasil é o mercado mais importante e com o maior potencial de crescimento em distribuição e em publicidade”. Além disso, “para que as marcas possam ser mais brasileiras em sua transmissão”, enfrentando o desafio de acompanhar a mudança do setor após a aprovação da Lei 12.485, que estabeleceu a nova regulamentação para a TV por assinatura, em vigor desde o segundo semestre do ano passado.

Para Ruiz, a aprovação e implementação da lei foi importante, mas não decisiva. “Estamos com produção original há vários anos e sabemos que o resultado deste investimento sempre foi muito bom”, afirma. O preponderante, segundo Ruiz, foi criar uma estrutura mais independente. “Estamos fazendo negócios há dez anos, já era hora de montar uma equipe profissional de brasileiros”, afirmou. Com a abertura local da empresa, a A+E dissocia-se da operação comercial da HBO, com quem mantinha parceria no mercado brasileiro (por enquanto, será mantida apenas na área de distribuição).

Primeiro episódio de O Infiltrado, em exibição no History Channel Crédito: Divulgação

Rejuvenescimento

Um dos pilares das ações da A+E Networks Latin America no mercado brasileiro nos próximos anos é intensificar a presença dos canais em plataformas móveis e ambientes digitais. “O Brasil é um mercado muito importante. No digital estamos investindo muito em desenvolvimento de apps para mobile para que o público possa ter contato com a marca do History ou da A&E”, diz.

Os resultados publicitários dos novos investimentos em conteúdo próprio, reconhece Ruiz, não são imediatos. “Normalmente, a produção original toma dois tempos antes do retorno do investimento em ad sales. Com a primeira temporada, o mercado anunciante quer ver os resultados da produção original. A primeira temporada é muito difícil. A segunda se torna mais viável”, afirma.

A mais recente estreia do History é O Infiltrado, programa de docureality coproduzido pelo canal, a Terra Vermelha e a Cinevideo. Prestes a completar um mês no ar, o programa marca o desdobramento da nova fase do History, que começou a ser desenhada no ano passado, com o lançamento de Caos, programa nacional similar aos de caçadores de antiguidades, baseado em uma loja real no Baixo Augusta, região central de São Paulo. Com O Infiltrado, o canal espera ampliar sua penetração no público mais jovem – tendência verificada nos últimos anos – com a ajuda de Fred Melo, um jornalista que, a cada episódio, mergulha no tema que vai tratar, seja abrir uma igreja – o tema da estreia -, lugar MMA, tornar-se um vereador entre outros.  

Para Ruiz, potencial do mercado e crescimento da base de assinantes foi fundamental para decisão Crédito: Divulgação

Nesta segunda-feira, 20, o YouTube, serviço de vídeo online criado em maio de 2005, completa oito anos de existência. Segundo o blog do serviço, controlado pelo Google, mais de 100 horas de vídeo são subidas a cada minuto mundialmente. Mensalmente, mais de 1 bilhão de pessoas (das 7,086 bilhões que habitam a Terra) acessam vídeos de notícias, de entretenimento e de informações. Atualmente, 2,405 bilhões de pessoas em todo o planeta usam a internet e, portanto, quase 50% acessam algum tipo de conteúdo por vídeo.

O conteúdo do YouTube é, principalmente, feito pelos usuários. Outra importante fonte de conteúdo são os anunciantes, que publicam vídeos publicitários. Mais recentemente, o YouTube lançou canais pagos, com conteúdo exclusivo. O vídeo mais visto, nesses oito anos, é o do sul-coreano Psy, com Gangnam Sytle, que já ultrapassou 1,6 bilhão de visualizações.

Informações do YouTube dão conta de que as 100 maiores marcas do mundo rodam suas campanhas no serviço. Veja alguns dados curiosos sobre o que representa o 1 bilhão de pessoas que acessa o YouTube:

• São mais de 13 mil Maracanãs lotados;
• Se o YouTube fosse um país, seria o terceiro mais populoso do mundo, atrás apenas da Índia e da China;
• O Psy e a Madonna teriam que repetir suas performances no Madison Square Garden, com a casa cheia, mais de 200 mil vezes;
• Para chegar à audiência do YouTube, seria necessário reunir mais de 285 Paradas Gays de São Paulo ou somar mil carnavais de Salvador.

Abaixo, um vídeo comemorativo (em inglês) dos oitos anos do serviço com o tema Comedy Week (semana da comédia), com momentos engraçados da história do YouTube. E você, qual é o seu vídeo preferido nesses oito anos de YouTube?

YouTube: audiência equivale, no Brasil, a 13 mil Maracanãs lotados ou a 285 Paradas Gay de São Paulo ou a mais de mil carnavais de Salvador Crédito: Reprodução

O investimento publicitário em mídia registrou acumulado de R$ 6,54 bilhões entre os meses de janeiro e março de 2013, com leve aumento de 0,36% em relação ao mesmo período do ano passado, quando o valor foi de R$ 6,51 bilhões. Os meios que tiveram variação positiva no trimestre foram mídia exterior (11,12%), televisão aberta (2,64%), rádio (2,58%) e TV por assinatura (2,31%), informa o Projeto Inter-Meios.

A maior participação no bolo publicitário é da TV aberta, que recebeu 66,88% de todo investimento publicitário no período, seguida pelos jornais (11,29%), revistas (4,97%), internet (4,54%), rádio (4,16%), TV paga (3,72%), mídia exterior (3,54%), guias e listas (0,65%) e cinema (0,25%). O setor de revistas recuperou a terceira posição no share, perdida no primeiro bimestre para a internet.

O trimestre registrou recuo do faturamento para guias e listas (-27,68%), internet (-10,19%, onde não se inclui a veiculação em adsearch e redes sociais), revistas (-9,77%), jornais (-4,99%) e cinema (-3,87%).

O Projeto Inter-Meios é um relatório de investimento em mídia realizado pela PricewaterhouseCoopers com exclusividade para o Meio & Mensagem, que coordena a iniciativa. O relatório mede, mês a mês, os investimentos em veiculação feitos pelos anunciantes na mídia brasileira, a partir de informações dos próprios veículos. Os números completos podem ser acessados no site do Projeto Inter-Meios.

Veja os dados completos abaixo: 

Crédito: Fotolia.com

Crédito: Projeto Inter-Meios / Meio & Mensagem

Novo produto da área de dramaturgia da TV Record, Dona Xepa entre no ar na noite desta terça-feira, 21. Para lembrar os espectadores, a emissora resolveu entrar no clima das feiras-livres – cenário principal da trama – e fazer uma ação de marketing nas ruas de cidade.

Na manhã dessa terça, 21, as promotoras do jornal gratuito Destak irão entregar um exemplar acompanhado de uma maça, com o selo da novela. A ação será realizada em alguns dos principais cruzamentos de São Paulo. Todos os promotores do Destak usarão uma camiseta, com a marca da nova novela.

Já a partir do dia 25, serão as padarias que servirão como canal de mídia para divulgar uma novela. A Record irá distribuir 50 mil embalagens para pão, estampadas com o logo de Dona Xepa. Muitos dos programas da emissora também participam das ações de marketing, ajudando a divulgar a produção. Na semana passada, uma feira do bairro do Ipiranga também foi alvo de ações da novela.

A trama entrará no ar com duas cotas de patrocínio vendidas. Os anunciantes Unilever (com a marca de produtos de limpeza Cif) e a Universidade Uninove aparecerão nos capítulos.
 

Apresentador Edu Guedes participa de ação em feira paulistana para divulgar a novela Crédito: Divulgação/ Antonio Chahestian/ Record

Maior anunciante do País, o governo federal investiu R$ 1,79 bilhão em publicidade em 2012, de acordo com os dados do Instituto de Acompanhamento da Publicidade (IAP). Os números apontam que a tendência de diversificação dos meios, com presença cada vez maior dos veículos regionais – sobretudo jornais e emissoras de rádio – permanece na gestão de Helena Chagas, ministra-chefe da Secretaria de Comunicação Social (Secom), em cujas atribuições estão incluídas a administração da verba institucional do governo e o alinhamento da comunicação de todos os ministérios e órgãos federais.

Em entrevista a Meio & Mensagem, a ministra afirmou que a decisão pela regionalização tem como objetivo fazer a comunicação do governo chegar “a todo cidadão brasileiro, more onde estiver, nas localidades mais remotas”. A proposta tem recebido crítica de setores da indústria, que afirmam a medida ser eleitoreira, análise refutada por Helena Chagas. “Alguns tratam como pulverização, mas nós tratamos como democratização do acesso às mensagens do governo, à comunicação”, explica. A Secom, atualmente, é pressionada tanto por setores de mídia, descrentes da eficiência da maior pulverização da verba, quanto da base do PT e da militância digital, que pleiteiam maior distribuição e menos concentração dos investimentos. A ministra afirma ter preparado um estudo de políticas de incentivo a pequenos veículos ao redor do mundo para que se pense na possibilidade de que seja adotado algo similar no Brasil. Para ela, a verba publicitária não deve ser entendida com essa finalidade.

Sobre o controle social e uma nova regulamentação para o setor, Helena Chagas diz que “a Constituição prevê que a mídia seja regulamentada, esse debate é inexorável e deve acompanhar a evolução tecnológica, mas começou um pouco enviesado, por conta do acirramento político, em um ano eleitoral”. Segundo a ministra, o controle social da mídia “virou uma espécie de clichê, uma expressão maldita” e que antes de discutir é preciso “retirar o estigma” que cerca o tema. Leia trechos da entrevista abaixo:

Para Helena Chagas, mudanças tecnológicas exigem nova regulamentação e "controle social" virou "expressão maldita" Crédito: Beto Barata / Cia de Fotometria

"Não se pode ter controle de conteúdo. Isso não existe", afirma Helena Chagas, sobre controle social dos meios Crédito: Beto Barata / Cia de Fotometria

A íntegra desta entrevista está publicada na edição 1560, de 20 de maio, exclusivamente para assinantes, disponível nas versões impressa e para tablets do Meio & Mensagem. 

Confirmando rumores da semana passada, o Yahoo acertou no final de semana a compra do Tumblr por US$ 1,1 bilhão. O anúncio oficial foi postado na manhã desta segunda 20 no novo blog da empresa de Sunnyvale já hospedado no serviço recém adquirido, em texto assinado pela CEO Marissa Mayer – a executiva também aproveitou para criar um endereço próprio.

O Tumblr é uma plataforma de blog criada em 2007 que privilegia o design e a rapidez na postagem de imagens e gifs, pelos quais se tornou famosa. Possui em média 300 milhões de unique visitors e 120 mil novos assinantes por dia, numa rede que recebe cerca de 900 posts por segundo, ou 75 milhões por dia.

Seu criador e atual CEO, David Karp, permanece na função. O Yahoo espera que a aquisição aumente sua audiência em 50%, para mais de um bilhão de visitantes únicos ao mês (atualmente tem 700 milhões), e aumente o tráfego através de seus sites em aproximadamente 20%.

As empresas também deverão trabalhar juntas no desenvolvimento de oportunidades de propaganda. Só em 2012 o Tumblr criou uma equipe de vendas entre seus mais de 170 funcionários, mas deve se beneficiar agora do expertise, da tecnologia e da máquina de marketing do Yahoo para estimular os negócios.

A aquisição – considerada uma das maiores desde a compra do Flickr em 2005 – vem num conjunto de movimentações da empresa para aumentar engajamento, que se fortaleceu após a chegada de Marissa à presidência. Desde um novo design até a promoção e produção de festivais de música, a marca Yahoo tem destacado sua presença e reconquistado um espaço que parecia destinado ao ostracismo após perder terreno para o Google (era o principal serviço de buscas antes da empresa de Larry Page e Sergey Brin decolar). O Yahoo vem num crescente desde março de 2012, quando estava em crise e anunciou um de seus últimos cortes drásticos, fechando 2012 com receita de US$ 4,98 milhões. As ações da empresa operavam em alta na abertura desta segunda, numa média de US$ 26,6.

Com informações do Advertisement Age. 

Arte que acompanha o anúncio oficial da aquisição, na página do Yahoo no Tumblr Crédito: Reprodução

A Associação Brasileira de Mídia Digital Out of Home (ABDOH) elegeu um novo presidente. Angelo Sá Júnior – conhecido como Jr – foi escolhido para o mandato, que termina no final de 2014. Jr, que é presidente da Indoormídia, substitui Arnold Correia, da Atmo, que, a partir de agora, assume a função de quarto vice-presidente.

Segundo ele, sua principal missão será dar continuidade ao desenvolvimento da entidade em prol da captação de novos negócios. Com a nova eleição, a diretoria da ABDOH terá quatro vices-presidentes: Marcos Amazonas (Band Outernet), Eduardo Alvarenga (Elemídia), Rodrigo Martins (Loocklindoor), Daniel Farhat (Ymidia) e o próprio Arnold Correia.
 

Diretoria da entidade elegeu seus novos representantes Crédito: Reprodução

Na noite desta segunda-feira, 20, o público poderá acompanhar o primeiro capítulo de Amor à Vida, nova trama das 21h da Globo que substitui Salve Jorge. Embora seja ambientada na cidade de São Paulo, a trama terá um elemento estrangeiro em todos os seus capítulos.

A abertura da novela é assinada pelo norte-americano Ryan Woodward, conhecido em Hollywood por ter desempenhado as funções de animador de filmes como Branca de Neve e o Caçador, Os Vingadores, Homem de Ferro 2, Homem Aranha 2 e 3, entre outros.

Em Amor à Vida, Woodward utilizou o recurso dos desenhos e traços animados para mostrar um casal que dança diante de cenários famosos da cidade de São Paulo. As filmagens foram realizadas com dois atores, cujas figuras foram, posteriormente, substituídas pelos traços do animador. Woodward está no Brasil para acompanhar a estreia de Amor à Vida e, nesta segunda-feira, 20, visita os estúdios da novela, no Projac.
 

Na abertura da trama, casal dança em frente á imagem da Ponte Estaiada Crédito: Divulgação/ TV Globo

Por Igor Ribeiro

O mercado tem encontrado informações difusas sobre o Grupo Abril, muitas delas pessimistas. De todas, só uma recebeu um comentário oficial da empresa, nesta segunda 20: a Abril Coleções associou-se à espanhola RBA Coleccionables.

Questionada pelo Meio & Mensagem sobre uma provável venda da divisão, a editora disse, por meio de sua assessoria corporativa, que a “Abril Coleções está se reestruturando por conta da associação que fez com a RBA, que é uma das maiores editoras espanholas de coleções”.

A empresa citada pertence ao Grupo RBA, fundado em 1991 em Barcelona e atuante nas áreas editoriais de livros e revistas, em audiovisual e em coleções. Além de publicar alguns dos títulos mais vendidos da Espanha, detém marcas como National Geographic e Elle em alguns dos 50 países onde opera. A multinacional relata em seu site ter faturado € 383 milhões em 2011, o equivalente a R$ 1 bilhão.

A associação não sossega, porém, outras dúvidas que correm o mercado sobre a exaustão de recursos da Abril para manter a grande carta de produtos que possui. Apesar de o grupo ter anunciado receita líquida de R$ 2,98 bilhões em 2012, a MTV tornou-se uma das operações mais onerosas da empresa. Licenciamento da Viacom cujo contrato vai até 2018, há disposição em revê-lo antes disso. Entre as possibilidades, há a gestão da emissora pela própria criadora e um reposicionamento de marca e conteúdo. Fontes também apontam que o grupo aventa a possibilidade de descontinuar revistas e outras áreas que rendem pouco, mas não se posicionou oficialmente sobre essas informações.

A redução de custos poderia envolver operações completas, já que não haveria mais margem de cortes possíveis na atual estrutura sem perda de produtos. Em meio a esse cenário, ainda há a preocupação com a saúde do presidente do Conselho de Administração, Roberto Civita, que sofreu uma cirurgia abdominal e está internado há dois meses, em estado delicado. Foi substituído por Giancarlo Civita na última semana de março.
 

Segundo a editora, a unidade está se reestruturando, mas a venda total da Abril Coleções é negada Crédito: Reprodução

A New Yorker apresentou na semana passada o serviço Strongbox, destinado a receber e enviar mensagens entre jornalistas da revista e fontes de forma segura, anônima e confidencial. A programação foi desenvolvida internamente e, apesar de trabalhar com criptografia, possui código aberto.

Para se utilizar do sistema, o leitor deve baixar um pequeno programa chamado Tor Project e instalá-lo em seu computador. Por meio dele, o usuário acessa uma rede hospedada em servidor distinto do restante da rede da New Yorker. Ele pode enviar seus arquivos, que são criptografados, e recebe em troca um código gerado randomicamente. O editor da New Yorker descarrega os arquivos em um notebook exclusivo para este fim e os transfere para outro computador, desconectado da internet. Lá, usa um outro programa para descriptografar e analisar o material.

A novidade foi anunciada na mesma semana em que a Associated Press revelou que o Departamento de Justiça americano monitorou diversas linhas telefônicas em 2012. O episódio gerou intenso debate no Congresso sobre um dispositivo de lei chamado Free Flow of Information Act, que dá proteção a fontes confidenciais de jornalistas e lhes oferece mais recursos jurídicos em caso de intimações ou quebras de sigilo.

Em post no blog Close Read, a editora senior da revista, Amy Davidson, afirma que os canais de comunicação entre leitores e fontes com o jornal sempre foram democráticos e intensamente utilizados, desde o lançamento da revista em 1925. O problema é que, apesar da discrição da New Yorker, a origem dessa conversa foi se tornando cada vez mais rastreável. “O Strongbox tem essa finalidade; do jeito que está configurado, mesmo nós não estaremos aptos a identificar de onde veio o arquivo”, escreve Amy no post. “Se alguém nos perguntar, não teremos o que dizer”.  

Novo serviço da New Yorker garante sigilo de colaboradores Crédito: Reprodução

Internautas brasileiros são os mais engajados com marcas que possuem páginas no Facebook e no Twitter, aponta estudo “Subscribers, Fans and Followers”, da ExactTarget. Pesquisa foi feita com consumidores online em mais quatro países: Austrália, França, Alemanha e Reino Unido.

No Brasil, 77% dos consumidores curtem uma empresa no Facebook. Na França, o número cai para 43%, mas 78% deles verificam o e-mail como primeira tarefa na parte da manhã, contra 46% dos brasileiros. Quando o assunto é receber novidades sobre produtos, serviços e ofertas de uma marca, 53% dos brasileiros se inscrevem em mailings. No Reino Unido, apenas 34% dos consumidores recebem as notificações.

Os brasileiros são os maiores seguidores do Twitter, com 26%, comparado aos outros países: Reino Unido (7%) e França, 4%. Para 49% dos consumidores nacionais, o motivo para seguirem uma empresa é receber descontos. Em seguida, ser informado sobre as últimas notícias sobre produtos e lançamentos (44%), ganhar brindes ou prêmios em troca do endereço de e-mail (43%) e, por último, receber atualizações sobre produtos, serviços e ofertas da companhia. 

Brasileros gostam de interagir com marcas no Twitter e no Facebook. Número é superior se comparado com os outros mercados pesquisados pela ExactTarget Crédito: Divulgação