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Como a possível divisão do Google impactaria o mercado publicitário?
Nessa quinta-feira, 21, o Governo dos Estados Unidos pediu a um juiz que ordene a separação do Google, por meio da venda de seu navegador Chrome. O Departamento de Justiça dos EUA acusa o Google de monopólio no mercado de buscas. Segundo argumento do Departamento de Justiça, a big tech pagou ilegalmente US$ 26,3 bilhões à fabricantes de smartphones, como Apple e Samsung, para ser o buscador das consultas feitas pelos usuários donos desses smartphones... [...]
22/11/2024 - Thaís Monteiro
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Os prós e contras das operações feitas sob medida para os anunciantes
Por Ewan Larkin, do Ad Age Da Team Starbucks à MiltonONE, um número considerável de novas “agências” tem populado a indústria publicitária. Soluções customizadas para anunciantes de grande porte começaram a se popularizar há cerca de seis anos, quando o Ad Age examinou de que forma tais modelos impactam as marcas de agências, que são engolidas no processo. Muito tem mudado desde então, mas os times customizados continuam sendo uma solução para empresas que as... [...]
13/11/2024 - Thaís Monteiro
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Mars promoverá concorrência global de agências
*Com informações do Ad Age A Mars Inc. promoverá uma ampla concorrência global de suas agências parceiras, conforme apurado pelo Ad Age. A disputa será focada na Mars Snacking, que inclui marcas de doces como M&Ms, Snickers e Wrigley’s, bem como na Mars Petcare, que abrange marcas como Pedigree, Cesar e Royal Canin. A Mars Food & Nutrition, divisão que conta com Ben’s Original, Seeds of Change e Masterfoods, não entrará na análise. Segundo uma... [...]
12/11/2024 - Thaís Monteiro
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Conheça os 30 maiores anunciantes dos Estados Unidos, segundo o Ad Age
Os 200 maiores anunciantes dos Estados Unidos tiveram uma ligeira ampliação nos investimentos em publicidade no ano de 2023 em comparação com o período anterior. É o que mostra o relatório anual Leading National Advertisers, cuja 69ª edição foi publicada nesta segunda-feira, detalhando os investimentos das marcas em publicidade no território dos Estados Unidos. No geral, a lista dos 200 maiores anunciantes do país aponta um incremento de 2,5% nos investimentos em 2023 em comparação... [...]
28/10/2024 - Thaís Monteiro
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Como a inteligência artificial está transformando os processos de concorrência
Por Ewan Larkin , do Ad Age Muito tem sido falado sobre o impacto significativo que a inteligência artificial (IA) está tendo na criatividade. Muitas holdings de agências têm investindo milhões de dólares na tecnologia para acompanhar o ritmo da concorrência. Porém, fato menos conhecido é o modo como a IA está afetando o processo de disputa, o que pode ser um esforço custoso para as agências. As agências estão usando IA para iniciar uma... [...]
25/10/2024 - Thaís Monteiro
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Bradesco divide sua conta entre AlmapBBDO e Grupo Dreamers
AlmapBBDO e Grupo Dreamers venceram o processo de avaliação de agências de publicidade promovido pelo Bradesco e dividirão o atendimento ao banco. A AlmapBBDO já atende a conta publicitária do Bradesco Seguros, desde 2009. O Grupo Dreamers é a holding nacional dona de agências como Artplan, Pulse e Convert, e também da Rock World, que promove os festivais Rock in Rio, The Town e Lollapalooza. Para evitar conflito de contas com o BTG Pactual, atendido... [...]
22/10/2024 - Alexandre Zaghi Lemos