Análise: Dissecando o Mobile Lions 2018

Todo poder à voz. Estamos no exato momento pré-tsunami da voz como novo interface na relação homem-máquina. Se no mês passado o Google deixou meio mundo boquiaberto com seu Duplex, o My Line pode ser encarado como o contraponto exato do poder transformador da voz associada à inteligência artificial.

Vale notar que Google levar leão em Mobile já é quase um clássico, afinal a gigante de Mountain View é invariavelmente um dos protagonistas na premiação, já tendo levado inclusive um GP por uma campanha para Coca-Cola.

Premiações: 2 Gold Lions e 1 Silver Lion.

3. “Data in Dollars”, da Goodby Silvertein & Partners San Francisco para Xfinity Mobile

Sem dúvida alguma, a mais inteligente campanha publicitária mobile-first que já vi. Aqui tem tudo: entendimento de contexto, uso criativo de formato, integração com plataforma, segmentação smart (qual rede, qual operadora, qual target). São elementos possíveis apenas no ambiente mobile (que não custa lembrar, é 3/4 de todo digital). Um mega case para inspirar agências e anunciantes a como fazer publicidade digital na nova era mobile-first. Um milhão de aplausos!

Premiação: 1 (mísero) Bronze Lion 🙁

4. “Astronaut Reality Helmet”, da McCann New York para National Geographic

Por mais que VR tenha grande destaque em todo Palais desde 2016, fato é que vemos poucos projetos e cases realmente estruturados com a nova plataforma. Por isso, esse grandioso projeto merece destaque: uma experiência incrível em VR, combinada com um IoT (capacete) e presença super contextualizada em planetários e museus de ciência.

Premiação: 1 Silver Lion 1 Bronze Lion.

5. “The Paralympic Network”, da BBDO Toronto para o Comitê Paralímpico Canadense

Com a popularização dos smartphones, especula-se há algum tempo qual seria o grande evento esportivo a ter sua lógica de transmissão redefinida pelo poder de captura e transmissão de conteúdos na mão das pessoas. É exatamente sobre isso esse projeto. Dada a baixíssima cobertura televisa dedicado aos jogos Paralímpicos, a BBDO de Toronto criou para o Comitê Paralímpico uma plataforma que deu poder ao público para transmitir conteúdos ao vivo dos jogos, gerando um efeito multiplicador incrível e garantindo recordes de audiência para o evento. Link para case no site de Cannes aqui: https://www.lovethework.com/entries/506601#assets.

Premiação: Silver Lion

6. “#TrollingIsUgly”, da Adam&EveDDB de Londres para CyberSmile

O cyber bullying é uma epidemia que aflige milhões de pessoas (especialmente betweens e teens) globalmente. Colocar uma luz sobre este tema e promover um movimento de auto-aceitação foram os objetivos dessa campanha muito bem executada, que faz ótimo uso do Stories no Instagram.

Premiação: 1 Gold Lion, 1 Silver Lion e 1 Bronze Lion.

7. “Football Pen”, da Havas Düsseldorf para Radio.De

Verdade que o case tem contornos de Organizações Tabajara, mas vale o destaque pela abordagem inovadora em IoT e, principalmente, pela aplicação da condução de som pelos ossos. Como quase tudo em Cannes, é importante termos um tanto de abstração da real viabilidade e nos lançarmos sobre outras aplicações das ideias.

Premiação: 1 Bronze Lion.

8. “Invisible Friends”, da WhiteGrey Melbourne para Missing Persons Advocacy Network

Uma abordagem renovada e inteligente para ajudar no drama de pessoas desaparecidas. Se nos anos 80, as caixas de leite eram uma canal para pulverizar a causa, essa iniciativa “hackeia” o algoritmo de reconhecimento facial do Facebook. Simples e eficiente.

9. “What You Missed”, da R/GA New York para Verizon

<img class=”progressiveMedia-noscript js-progressiveMedia-inner” src=”https://cdn-images-1.medium.com/max/1600/1*uelS75m1h5aFDNrsxoLGtg.png”>

Mais um case que mostra um ótimo uso das plataformas. Nesse caso, o Twitter. Além disso, trata-se também de um grande exemplo de real-time marketing bem feito. Ao cruzar palavras referentes a problemas com rede de competidoras durante transmissão do jogos da NBA, a Verizon enviava twits com resumo de jogadas, além de convocar o lendário Karrem Abdul Jabbar para mandar recados na rede social. Aqui link do case no site de Cannes: https://www.lovethework.com/entries/506464#assets.

Premiação: 1 Bronze Lion.

10. A grande bobagem do ano: “SelfieSTIX”, da Colenso BBDO Auckland para Pedigree

Com todo respeito que merece o corpo de jurados, não posso deixar passar a grande bobagem dentre os premiados: o case SelfieSTIX da Pedigree, que levou um Gold Lion. Essa não deu para entender…

Tem muito mais coisa que vale a pena ser conhecida. Aqui está a lista com todos 43 Leões. Recomendo também ver outras peças inscritas. Então, corre lá no site de Cannes e passe uma tarde se divertindo e se inspirando.