W+K e Africa ganham Titanium e Brasil encerra Cannes com 92 Leões

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Alexandre Zaghi Lemos
23 de junho de 2023 - 15h44

Desenvolvido em conjunto por equipes nos Estados Unidos e no Brasil, o projeto “Bring home the bud”, da Wieden + Kennedy Nova York e São Paulo e Africa Creative para Budweiser foi um dos premiados com Titanium Lions.

Mais seletiva do festival, a área concedeu apenas 4 troféus, sendo 3 Titanium Lions e o Grand Prix para “The first digital nation”, da The Monkeys, empresa da Accenture Song em Sydney, para o governo das ilhas de Tuvalu.

O case de Brasil e Estados Unidos já havia conquistado uma Prata em PR e um Bronze em Creative Strategy. O projeto é uma resposta à proibição da venda de cervejas durante a Copa do Mundo no Catar, quando a Budweiser, patrocinadora oficial, doou todo o estoque destinado ao evento para o país vencedor.

Com isso, W+K e Afica Creative conseguem a proeza de levar o Brasil pela segunda vez na história ao palco de vencedores de Titanium. A primeira foi em 2013, quando “Retratos da Real Beleza”, da Ogilvy para Dove, da Unilever, conquistou o Grand Prix da área e é a ação brasileira mais premiada da história do festival, com 18 troféus.

Veja “Bring home the bud”, da Wieden + Kennedy Nova York e São Paulo e Africa Creative para Budweiser, vencedor de Titanium Lions:

Além dos vencedores de Titanium, o Cannes Lions entregou em sua última noite os troféus de Film, com apenas uma Prata para o Brasil, para o curta “Buscapé”, da VMLY&R para Vivo e Motorola; de Glass, com um Bronze para a Soko, por “Uncomfortable food”, da cerveja Stella Artois; e de Sustainable Development Goals, com três campanhas brasileiras vencedoras: “Cães sem fronteiras”, da VMLY&R New York, São Paulo e Madrid para Sociedade Franco-Brasileira de Oncologia conquistou Ouro; “Pesquisa do Orgulho”, da Media Monks para Havaianas, que ganhou Prata; e “TR for Teacher”, da FCB Mumbai e Brasil para Navneet Education, ganhadora de Bronze.

Veja “Cães sem fronteiras”, da VMLY&R New York, São Paulo e Madrid para Sociedade Franco-Brasileira de Oncologia, vencedor de Ouro em Sustainable Development Goals:

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Veja todos os Grand Prix do Cannes Lions 2023

Encerradas todas as 30 premiações do Cannes Lions 2023, o Brasil somou 92 Leões, sendo 2 Grand Prix (para AlmapBBDO e AKQA), 1 Titanium Lions (para Wieden + Kennedy e Africa Creative), 11 Ouros, 28 Pratas e 50 Bronzes. Trata-se da melhor performance do País nos últimos tempos, com troféus em 28 das 30 competições (as exceções foram Pharma e Creative Business Transformation). O desempenho está abaixo dos 101 Leões de 2018, mas supera as edições de 2022 (70 Leões), 2021 (67 Leões, sendo 3 Grand Prix) e 2019 (85 Leões), ficando atrás dos recordes dos seis anos anteriores – a maior marca é de 115 troféus em 2013.

As agências atuantes no Brasil mais premiadas são AKQA (1 Grand Prix, 2 Ouros, 4 Pratas e 4 Bronzes), Africa Creative (1 Titanium Lions, 1 Ouro, 3 Pratas e 11 Bronzes), VMLY&R (2 Ouros, 6 Pratas e 3 Bronzes), AlmapBBDO (1 Grand Prix, 1 Ouro e 5 Bronzes) e Gut (1 Ouro, 3 Pratas e 5 Bronzes).

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As campanhas brasileiras de melhor performance no Cannes Lions 2023

Entre os anunciantes, a Ambev lidera com 1 Titanium Lion, 1 Ouro, 2 Pratas e 9 Bronzes. Na sequência, aparecem o site Congresso em Foco (2 Ouros, 3 Pratas e 1 Bronze) e Mercado Livre (1 Ouro, 3 Pratas e 4 Bronzes).

A ação “Cartão da transparência”, da AKQA para Congresso em Foco, é a campanha brasileira mais premiada do Cannes Lions 2023, com 2 Ouros (Digital Craft e Mobile), 3 Pratas (Creative Data, Digital Craft e Direct) e 1 Bronze (Innovation).

Fundada pelo brasileiro Anselmo Ramos e o argentino Gastón Bigio, a Gut conquistou o título de Rede Independente do Ano, para o qual contribuíram os 9 Leões ganhos pelo escritório de São Paulo (1 Ouro, 3 Pratas e 5 Bronzes). Entretanto, a melhor performance dentro da rede foi da Gut Buenos Aires, que conquistou os Grand Prix de Mobile e Creative Data, e somou os títulos de Agência Independente do Ano, área em que concorre somente com outras empresas que não integram as grandes holdings globais do setor, e de Agência do Ano, neste caso, considerando todas as concorrentes, incluindo os escritórios das grandes holdings.

Veja, a seguir, o ranking que contabiliza todos os prêmios conquistados por todas as agências atuantes no Brasil no Cannes Lions 2023:

Ranking das brasileiras mais premiadas no Cannes Lions 2023
Classificação	Agências	Grand Prix	Titanium Lions	Ouros	Pratas	Bronzes	Pontos
1ª	AKQA	1		2	4	4	100
2ª	Africa Creative		1	1	3	11	99
3ª	VMLY&R			2	6	3	81
4ª	AlmapBBDO	1		1		5	60
5ª	Gut			1	3	5	51
6ª	Wieden + Kennedy		1		1	1	40
7ª	FCB Brasil			1	2	2	35
8ª	Ogilvy			1	1	2	28
8ª	TikTok			1	1	2	28
10ª	DM9			1	1	1	25
11ª	Le Pub				2	1	17
12ª	Soko					5	15
13ª	David				1	2	13
13ª	Grey				1	2	13
15ª	Artplan				1	1	10
15ª	BETC Havas				1	1	10
15ª	Media Monks				1	1	10
18ª	Lew’Lara\TBWA					2	6
19ª	Galeria					1	3
19ª	Gana					1	3
TOTAL	92 Leões	2	1	11	28	50

Foram aplicados os pesos oficiais do Cannes Lions: 30 pontos para Grand Prix, 30 pontos para Titanium Lions, 15 pontos por Leão de Ouro, 7 pontos por Leão de Prata e 3 pontos por Leão de Bronze.

O Titanium Lions, um dos Leões de Prata e um dos de Bronzes são compartilhados entre Africa Creative e Wieden + Kennedy; e nos Bronzes, um é cocriação entre TikTok e Galeria, e outro entre Africa Creative e Gana.