Cannes & Games

19 de junho de 2023 - 13h16

Texto feito com Ge Alves (Final Level Partner) & Charles Faria ( former at Take4Content, Play9 & Loud)

O Cannes Lions sempre foi um evento incrível que reúne, anualmente, criativos brilhantes de todos os cantos do mundo da publicidade. Mas nesta edição em particular, algo novo e mágico estava no ar. Uma nova categoria surgiu em meio à programação: “Entertainement Lions for Gaming”. Isso mesmo, estávamos diante de uma celebração de um universo ainda jovem, porém galopante, no mercado onde os publicitários andam com joysticks na mão. E desta vez, com o poderoso exército da apaixonada comunidade gamer ao nosso lado.

A demanda por conteúdos relacionados a jogos aumenta exponencialmente a cada ano, e as marcas finalmente acordaram para a importância de se conectarem com o público gamer.

No entanto, um obstáculo ainda deve ser vencido: a falta de uma comunicação autêntica entre marcas e jogadores. Mas, não se preocupem, abordaremos exatamente essa questão neste texto empolgante que vocês têm a honra de ler agora.

Mas como se tornar um “Criativo para Gaming”, vocês me perguntam?

É necessária uma dose generosa de conhecimento sobre a comunidade gamer para produzir conteúdos que atendam a essa audiência extremamente crítica.

Mas calma! Não é preciso ser gamer, mas sim entender essa comunidade a fundo, para produzir conteúdo criativo que agrade aos jogadores.

Essa comunidade, meus amigos, é o exército que marcha em uníssono ao som do hype, ditando o que é bom e o que é ruim. E, meu Deus, como eles evoluem rápido!

Recentemente, eu tive a oportunidade de atuar como Conselheiro em um canal de games na TV paga e foi uma experiência importante. Aprendi muito sobre a comunidade gamer e sua capacidade de reconhecer as pessoas por trás dos conteúdos exibidos. Foi uma verdadeira lição de vida. Sem dúvida, minha paixão por jogos só cresceu ainda mais depois dessa experiência!

Agora você deve estar se perguntando: “Tudo bem, mas como diabos me torno ‘Criativo para Gaming’?”. Bem, prepare-se para gastar um tempinho fazendo um negócio chamado “pesquisa”! E não me refiro a uma pesquisa qualquer, não! Estou falando de mergulhar em cada canto “obscuro” da internet: redes sociais em geral, comentários, notícias, campeonatos de gaming, comunidades… Você precisa saber o que foi feito no passado, o que está sendo feito agora e, o mais importante, o que está sendo feito pelo mundo afora. Cada time, empresa e influenciador tem seu papel nessa demanda, e entender essa conexão entre comunidade, marcas, inovação e criatividade é a regra mais importante desse jogo da comunicação: o público é quem dita as regras, decide o que é bom ou ruim. E não há estratégia ou dinheiro nesse mundo que mude isso.

A indústria gamer é como um bebê gigante que cresce vertiginosamente a cada ano. Temos o Metaverso, onde as marcas entram nos jogos de mundo aberto com suas “lojinhas” espalhadas, premiações dentro dos próprios mapas, conteúdos patrocinados inseridos nas gameplays.

No entanto, ainda temos desafios a superar na indústria: precisamos profissionalizar os influenciadores e streamers, tornar os jogos mais acessíveis para as classes menos favorecidas, cuidar das carreiras dos pro players nos eSports, produzir conteúdos cinematográficos que envolvam atividades de jogos, e, não menos importante, facilitar a comunicação entre as marcas e as empresas de jogos.

É interessante observar que, ao analisarmos as aparições por continentes, percebemos uma participação significativa da América do Sul, América do Norte e Europa, com números muito próximos. E não podemos deixar de mencionar o Brasil, que se destaca nesse cenário, ficando atrás apenas dos Estados Unidos na lista de indicados ao Cannes Lions.

Sinto que estamos diante de uma edição histórica do Cannes Lions. A sinergia entre a publicidade e os jogos estará no ar, desafiando conceitos, estabelecendo novos padrões de excelência, e criando um futuro promissor.

Portanto, meus caros, preparem-se para uma jornada épica no Cannes Lions. Mais uma fogueira de criatividade está prestes a ser acesa. É o momento em que as mentes mais brilhantes se reúnem para trocar experiências, compartilhar conhecimentos e se inspirarem mutuamente. É a hora de redefinir fronteiras, explorar territórios inexplorados e abrir caminhos para o futuro.

Que a magia do gaming e da publicidade nos conduza por um universo de possibilidades infinitas. Vamos celebrar mais essa conexão extraordinária e criar um espetáculo inesquecível.