O que nos trouxe até aqui?

20 de junho de 2024 - 10h54

Muito se fala, se comemora e se admira dos cases listados em Cannes. Mas será que refletimos profundamente sobre a jornada que nos trouxe aqui?

A semana na Riviera Francesa é um momento de celebração abrangente, em que criativos, marcas, criadores de conteúdo e mídias impulsionam e ditam tendências sobre inovação e sucesso das campanhas.

Em um dos painéis, a presidente global da Unilever, Conny Braams, destacou a importância de jamais, em nome da criatividade, esquecermos para quem se cria: o consumidor! Esta perspectiva reforça a importância do feedback e da interação direta com o público-alvo, que se tornou uma peça fundamental nas estratégias de marketing.

Como bem disse Braams, a criatividade não é apenas sobre a produção de anúncios impressionantes, mas sobre criar conexões genuínas e significativas com as pessoas.

Com isso, chegamos ao ponto que faz a jornada de uma campanha ser definida como bem-sucedida (independente do prêmio): a co-criação. A colaboração entre marcas e seus públicos está redefinindo a maneira como as campanhas são concebidas e executadas. As opiniões e experiências dos consumidores agora influenciam diretamente as narrativas das marcas, garantindo que as campanhas ressoem de forma autêntica e relevante.

Nessa jornada de co-criação, é importante destacar todos os elementos que fazem isso acontecer, do time da marca ao time de profissionais de agências, que capturam a essência das marcas e transformam isso em narrativas poderosas e impactantes. Isso faz com que a inovação seja resultado da sinergia entre a visão criativa e a voz do consumidor.

Em um mundo onde a autenticidade e a conexão humana se tornam cada vez mais importantes, torna-se ainda mais relevante a escuta e a valorização de todas as vozes que contribuem para o sucesso das campanhas.

No final do dia, ou desta semana, o que vemos é a soma de consumidores, marcas e criativos trabalhando juntos em busca de resultados verdadeiramente transformadores e relevantes!