Gut conquista Grand Prix de Media e Brasil chega a 77 Leões

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Alexandre Zaghi Lemos
19 de junho de 2024 - 15h25

Equipes da Gut, Mercado Livre e Globo celebram o Grahnd Prix de Media no Cannes Lions (Crédito: Celina Filgueiras)

Apertos de mãos na tela da Globo exibidos simultaneamente com um cupom de desconto com QRCode para estimular compras da audiência durante a Black Friday de 2023. A inédita ação “Tá na mão”, desenvolvida pela Gut para Mercado Livre, marca que tem o gesto como símbolo, venceu a disputa pelo Grand Prix de Media na 71ª edição do Festival Internacional de Criatividade de Cannes. O troféu é a principal conquista do Brasil na terceira cerimônia de entrega de prêmios do Cannes Lions 2024, realizada na noite desta quarta-feira, 19.

A área de Media é a de melhor performance do Brasil até agora nesta edição do evento, com 1 Grand Prix, 2 Leões de Ouro, 4 de Prata e 4 de Bronze – as Pratas e Bronzes estão sendo publicadas antecipadamente, veja aqui.

Os prêmios de quarta fizeram a Gut (1 Grand Prix, 4 Pratas e 2 Bronzes) avançar para o quarto lugar no ranking de agências brasileiras, liderado por AlmapBBDO (1 Grand Prix, 2 Ouros, 3 Pratas e 8 Bronzes), DM9 (2 Ouros, 4 Pratas e 8 Bronzes) e VML (3 Ouros, 4 Pratas e 1 Bronze) – veja o ranking completo mais abaixo.

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Os dois Leões de Ouro em Media foram entregues para “Patrocínio Limpo”, da DM9 para Consul, ação que tirou todos os patrocinadores da camisa do Clube Atlético Juventus; e “No Ad”, da Lew’Lara\TBWA para Pague Menos, movimento pela retirada de anúncios de vídeos publicados no Youtube com conteúdos ligados à saúde considerados urgentes.

A competição de PR também foi pródiga em Leões para o Brasil, com 1 Ouro, 2 Pratas e 3 Bronzes. O Ouro foi conquistado pela AlmapBBDO pelo case “Gerações”, desenvolvido para a comemoração dos 70 anos de Brasil da Volkswagen, que causou comoção no ano passado ao reviver Elis Regina com a ajuda de inteligência artificial. Nesta mesma área de PR o case somou ainda 1 Prata e 1 Bronze, e já havia conquistado 1 Bronze em Entertainment for Music.

O quarto Leão de Ouro do dia do Brasil veio da área de Creative B2B, com o case “Thanks for Coke-Creating”, da VML Nova York, Kansas e São Paulo para Coca-Cola. A campanha ganhou também 1 Prata nesta área de Creative B2B e já havia conquistado outros dois Ouros nos dias anteriores, um em Industry Craft e outro em Print & Publishing. O trabalho exalta interpretações não-oficiais do logo da Coca-Cola ao redor do mundo, mais especificamente reproduções feitas por estabelecimentos locais, como mercadinhos e bares de regiões periféricas.

Confira o ranking de prêmios brasileiros

Foram aplicados os pesos oficiais do Cannes Lions: 30 pontos para Grand Prix, 15 pontos por Leão de Ouro, 7 pontos por Leão de Prata e 3 pontos por Leão de Bronze

(*) A produtora brasileira, com sede em Curitiba, aparece nas inscrições da área de Film Craft como cocriadora do filme “Ashe Versus”, da TBWA\Health Collective, de Nova York, para a farmacêutica Moderna

(**) O case “Dia das Mães”, vencedor de Bronze em PR, é uma criação conjunta da BETC Havas e da Suno United Creators, portanto, esse prêmio está computado para as duas agências