21 de junho de 2023 - 18h27
Como todos devem saber, a premiação de terça-feira em Cannes, dia 20 de junho, foi dedicada ao Craft. E não posso deixar de compartilhar a enorme felicidade que tive ao ver o Brasil voltando a se destacar em uma noite tão especial como essa, que é focada na produção de filmes publicitários.
Para alguém que está inserida nesse mercado há um tempo, finalizar esse dia assistindo o nosso país conquistando tantos prêmios relevantes foi extremamente emocionante e prova de que estamos retomando a produção em grande estilo.
E o mais incrível foi refletir que o Cannes Lions está cada vez mais preocupado não só com a questão do Craft em si, mas também com o conteúdo apresentado. O que quero dizer com isso?
Bom, não sei se notaram, mas a maioria dos filmes e cases que foram premiados na noite de ontem, de alguma maneira, trouxeram uma discussão importante. Eles estavam relacionados com questões sociais, políticas, etc, o que nos mostra que as marcas não estão mais apenas focadas em vender seus produtos, mas também em transmitir um propósito ao tratar de assuntos relevantes para a sociedade.
Veja, por exemplo, o nosso grande destaque da noite, o filme “Shout” dirigido por Vellas, que conquistou um Leão de Ouro em algumas categorias. Essa peça trata de algo muito profundo, do preconceito, das discussões sobre gênero e diversidade. É muito mais do que um curta sobre telefone.
O próprio GP de Film também trouxe uma reflexão sobre uma questão política, de violência doméstica. Isto é, esses cases são muito mais do que “meros” filmes publicitários.
Em suma, o que quero dizer com tudo isso é que a noite de ontem me deixou uma grande lição: cada vez mais o festival Cannes Lions está olhando para o propósito das peças inscritas.
E isso me deixa extremamente feliz, principalmente, por ver que a publicidade chegou a um novo patamar de estar sendo usada em causas relevantes para a nossa sociedade, tentando, assim, transformar o mundo em um lugar melhor.
Saio dessa noite – e desse evento – com brilho nos olhos de ver o Brasil se destacando e o festival, assim como o nosso mercado, se expandindo para novas discussões e questões relevantes para todos nós como sociedade.
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