Quais são os cases globais com mais chances de emplacar Leões?

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Isabella Lessa
12 de junho de 2024 - 16h11

“WoMen’s Football” é a campanha mais votada pelos criativos consultados por Meio & Mensagem (Crédito: Divulgação)

Todos os anos, a reportagem de Meio & Mensagem consulta profissionais de criação brasileiros para saber quais são suas apostas para o Cannes Lions – mais especificamente, são questionados sobre quais são as campanhas internacionais que, segundo eles, devem ganhar mais Leões no festival.

Dessa vez, dez executivos de criação enviaram seus palpites. Dois deles são presidentes de júri do júri de Brand Experience & Activation e Innovation, respectivamente: Anselmo Ramos, cofundador e chairman da Gut, e e Diego Machado, CCO global da AKQA. Também participaram Anna Martha Silveira, diretora executiva de criação e chief culture officer da FCB Brasil, Bianca Guimarães, sócia e diretora executiva de criação da Mischief @ No Address, Joana Plautz, diretora de criação da David Miami, Keka Morelle, CCO da Ogilvy Latam, PJ Pereira, creative chairman da Pereira O’Dell, Rafael Pitanguy, deputy global CCO da VML, e Sergio Gordilho, copresidente e CCO da Africa Creative.

Dos cinco cases selecionados pelos profissionais, o campeão de votos, com oito indicações, é “WoMen’s Football”, campanha criada pela Marcel para Orange. Patrocinadora da Federação de Futebol da França (FFF), a empresa de telecomunicações francesa se posicionou em favor do futebol feminino durante a Copa do Mundo Feminina de 2023.

A Marcel, agência do Publicis Groupe, vasculhou mais de 80 filmagens de arquivo da FFF e utilizou deepfake para colocar rostos de futebolistas como Kylian Mbappé no corpo de algumas das jogadoras do Bleues, nos melhores momentos dos jogos. Na metade do filme, a tecnologia é removida e a real identidade das atletas é revelada.
O case também foi destaque em três premiações de cratividade.

No Clio Awards, conquistou 4 Grand Clios, consagrando-se como o trabalho mais premiado do festival norte-americano. No One Show, outra celebração da criatividade realizada nos EUA, recebeu o reconhecimento máximo, o troféu Best of Show. Já no D&AD, foi uma das quatro campanhas que ganhou Black Pencil, o principal troféu do evento britânico.

Confira os cases apontados pelos criativos:

“Women’s football”, da Marcel Paris para Orange — 8 votos