As campanhas brasileiras de melhor performance no Cannes Lions 2023

Alexandre Zaghi Lemos
23 de junho de 2023 - 19h04

No Cannes Lions 2023, que encerrou nesta sexta-feira, 23, foi notável a menor concentração de troféus que em edições passada, o que leva a duas constatações possíveis: é cada vez mais difícil construir um case arrebatador, que responda às especificidades das diversas disciplinas premiadas; e cola cada vez menos o truque de uma grande ideia genérica adaptada a muitas mídias e plataformas.

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O Brasil encerrou sua participação no Cannes Lions 2023 com a melhor performance dos últimos anos, totalizando 92 Leões, sendo 2 Grand Prix, 1 Titanium Lions, 11 Ouros, 28 Pratas e 50 Bronzes. O desempenho está abaixo dos 101 Leões de 2018, mas supera as edições de 2022 (70 Leões), 2021 (67 Leões, sendo 3 Grand Prix) e 2019 (85 Leões).

O País conquistou troféus em 28 das 30 competições (as exceções foram Pharma e Creative Business Transformation). Entre os prêmios concedido a projetos brasileiros, nunca houve tanta presença de cocriação envolvendo mais de um escritório de uma rede ou, até, entre agências concorrentes. Dezenove Leões brasileiros são de autoria de mais de uma agência criativa, o que significa 20% dos troféus nacionais.

As agências atuantes no País mais premiadas são AKQA, Africa Creative, VMLY&R, AlmapBBDO e Gut. Entre os anunciantes, a Ambev lidera seguida pelo site Congresso em Foco e o Mercado Livre.

Veja, a seguir, as campanhas brasileiras mais premiadas no Cannes Lions 2023, considerando 30 pontos para Grand Prix e Titanium Lions, 15 pontos por Leão de Ouro, 7 pontos por Leão de Prata e 3 pontos por Leão de Bronze:

1ª “Cartão da transparência”, da AKQA para Congresso em Foco
2 Ouros (Digital Craft e Mobile), 3 Pratas (Creative Data, Digital Craft e Direct) e 1 Bronze (Innovation)

2ª “Never done evolving feat Serena”, da AKQA São Paulo e Portland para Nike
1 Grand Prix de Digital Craft, 1 Prata (Social & Influencer) e 2 Bronzes (Creative Data e Social & Influencer)

https://www.youtube.com/watch?v=MolaiWzGF4w

3ª “TERR4”, da AlmapBBDO para B3 e Pacto Global da ONU
1 Grand Prix de Creative B2B e 1 Bronze (Creative B2B)

4ª “Bring home the Bud”, da Wieden + Kennedy Nova York e São Paulo e Africa Creative para Budweiser
1 Titanium Lions, 1 Prata (PR) e 1 Bronze (Creative Strategy)

5ª “Mais uma voz”, da Gut para Mercado Livre
1 Ouro (Radio & Audio), 1 Prata (Entertainment for Music) e 1 Bronze (Radio & Audio)

5ª “Rosalia Motomami Live Experience”, do TikTok São Paulo, Columbia Records Nova York e Motomami Barcelona para TikTok, tendo a AKQA São Paulo como agência adicional
1 Ouro (Entertainment for Music), 1 Prata (Entertainment for Music) e 1 Bronze (Entertainment for Music)

5ª “Cães sem fronteiras”, da VMLY&R New York, São Paulo e Madrid para Sociedade Franco-Brasileira de Oncologia
1 Ouro (Sustainable Development Goals), 1 Prata e 1 Bronze (ambos em Brand Experience & Activation)

*Considerando 30 pontos para Grand Prix e Titanium Lions, 15 pontos por Leão de Ouro, 7 pontos por Leão de Prata e 3 pontos por Leão de Bronze