Alexandre Zaghi Lemos, editor-chefe do Meio & Mensagem

O que aprendemos

2021 se despede provando que indústria brasileira de comunicação, marketing e mídia é forte e resiliente, especialmente para empresas, marcas e profissionais que se portam como eternos aprendizes

Espírito do tempo

Mesmo preservando sua estrutura seletiva original, Caboré expressa mudança da indústria em questões como equidade de gênero, diversidade e inclusão racial

Fantasia de unicórnio

Proliferação de startups muda o mundo corporativo, alimenta a engrenagem das fusões e aquisições e gera demanda por executivos de marketing

Longe da concórdia

Desacordo sobre ter ou não um modelo comercial autorregulado torna ainda mais desafiadora a busca por consenso entre anunciantes, agências e veículos, num momento em que o setor volta a sofrer efeitos da inflação de mídia

Números com alma

Num cotidiano inundado por dados e fartura de informações, é preciso valorizar ainda mais o componente humano da comunicação e o talento de decodificar o que realmente importa

Mais um ano volátil à vista

Com maioria da população imunizada contra a Covid-19, Brasil caminha para ano eleitoral muito polarizado com a esperança de ter superado o pior momento tanto para a pandemia quanto para a economia

Obsessão ativa

Marcas são incitadas a sair das promessas e agirem no enfrentamento de demandas urgentes da sociedade, como a responsabilidade frente às mudanças climáticas, a execução de políticas inclusivas e o combate ao racismo estrutural

Influência com conteúdo

Com suporte das plataformas e dos dados, marketing de influência evolui da mera exibição elogiosa de marca ou produto por alguém que coleciona seguidores nas redes sociais para ações muito mais estratégicas e cirúrgicas

Modas e verdades

Evolução de posturas e narrativas das indústrias fashion e de beleza reflete menor tolerância da sociedade com abordagens excludentes

Cultura de eficácia

Effie Brasil incita amadurecimento de agências e anunciantes na construção de cases reais e bem-sucedidos, muda relação do mercado com premiações e se estabelece como principal troféu concedido a campanhas publicitárias no País

Magia do reencontro

Inclusivo, diverso e reflexivo, Maximídia 2021 abre frentes de diálogo em temas nos quais a indústria de comunicação, marketing e mídia precisa se aprofundar para evoluir de forma sustentável

Conquista de territórios

Plataformas sociais nativas, os games fazem as marcas aprimorarem suas ativações online, buscarem fluência com as narrativas dos jogos e proporem experiências não invasivas

Fermento dos negócios

Publicidade é ingrediente decisivo na dinâmica do consumo, que mantém vivos inúmeros outros setores, e à maior competitividade, que sustenta a evolução das empresas e a corrida por inovação

Semear e colher

Propulsores de transformações da indústria, jovens talentos da lista 30 Under 30 têm espírito empreendedor, são ativistas da diversidade e encaram o trabalho como meio de causar impacto positivo na sociedade

Talentos empreendedores

Na ausência de outros palcos, interditados pela pandemia, músicos, atores e influenciadores direcionam energias para negócios digitais e abrem agências próprias, que atraem marcas em busca de diálogos mais autênticos com o público

Comer e beber

Hábitos básicos da sobrevivência humana tiveram seu curso habitual modificado pela pandemia, que impôs altos e baixos aos negócios e provocou transformações que impactam da produção de insumos à comunicação das marcas

Tecnologia e serviços

Binômio guia a indústria automotiva rumo ao futuro, que exige comodidade com sustentabilidade como base para a recuperação dos negócios abalados pela pandemia

Desafios adaptativos

Mercados de TV paga e educação enfrentam crises de evasão em cenários adversos, que incluem pirataria e concorrência das gigantes do streaming, no primeiro caso, e ampliação de desigualdades entre o público e o privado, no segundo

Retomada desafiadora

Boas perspectivas para os meses finais de 2021 animam empresas, marcas e executivos, mas incertezas ainda rondam o planejamento futuro

Em obras

Pandemia faz pessoas e empresas repensarem ocupação dos locais de residência e trabalho, e, assim, aquece o mercado imobiliário

Noites com sol

Jogos Olímpicos são base de impulsão para carreiras midiáticas de atletas capazes de engajar público mais amplo, com autenticidade e conteúdos de entretenimento que vão além das especificidades dos esportes por eles praticados

Conectividade sustentável

Ao se aprofundar em temas como nuvem pública, conectividade global e exclusão digital, MWC debate implicações do avanço tecnológico nas relações humanas

Moeda social

Mesmo restrito para adequar-se ao formado online, Cannes manteve-se como palco de debates para empresas e marcas que tentam demonstrar sintonia com ideias para um mundo melhor e mais igualitário

Coca-Cola e água

Atitude inesperada de um ídolo global contra uma das marcas mais lembradas e vendidas do mundo suscita debate sobre direitos de patrocinadores, impactos no valor das ações e repercussões nas escolhas dos consumidores

Publicidade engajada

Desafiado a preservar a atratividade dos Leões sem o glamour do tapete vermelho da Riviera Francesa, Festival de Cannes mantém linha ativista no conteúdo e no direcionamento aos prêmios principais

Modo turbo

Turbulência paradoxal provocada pela pandemia na indústria da música afasta artistas dos palcos e plateias, mas impulsiona mercado fonográfico embalado pelos streamings e por novas vitrines, como o TikTok e os games

Talento não tem idade

Diversidade geracional, que soma atitudes mais guiadas pela crença em propósitos das novas gerações com experiência e equilíbrio de profissionais maduros, produz ganhos a empresas e marcas

Abertura cautelosa

Assunto proibido ou velado por décadas nos ambientes de negócios do setor, os birôs de mídia alimentam nova transformação nas agências de publicidade brasileiras

Tecnologia e inteligência

No caminho de busca pela maturidade, entre o feeling e a comprovação de resultados, as martechs injetam exatidão e credibilidade no marketing de influência

CPF e CNPJ

Encarando a marca que representam como sobrenome, CMOs enfrentam o desafio do diálogo direto e constante com o público nas redes sociais, procurando equilíbrio entre a vaidade dos midiáticos e a inaptidão dos retraídos

Criatividade contra a crise

Caminho para reação da indústria de comunicação é pavimentado por dinâmicas colaborativas, processos mais horizontais e maior conexão com os anseios sociais, econômicos e culturais

Ascensão da insanidade

Diante da pior crise humanitária do nosso tempo, política do retrocesso gasta tempo e dinheiro público em devaneios como o dos deputados paulistas que tentam criar Lei contra a diversidade na publicidade

Desconstrução do óbvio

Não basta reconhecer que o cliente deve estar no centro das decisões; é preciso evidenciar isso na prática, em todos os movimentos da marca e seus profissionais

Globo e Google

Líder da mídia brasileira coloca seu conteúdo na nuvem da gigante global e avança na publicidade programática para entregar mensagens customizadas aos espectadores

Menos estrelas, mais constelações

Crueza da Covid-19 impulsiona lideranças mais empáticas com promessas de abandono dos estrelismos que marcaram a atividade publicitária no País

Transformação em público

Ao descer do pedestal do quase monopólio da TV brasileira para entrar na inóspita arena global de media tech, a Globo precisou aprender a jogar sob novas regras

Vírus da polarização

Movimentos recentes opõem o Cenp, apoiado pelas agências de publicidade e pela mídia tradicional, e a ABA, amparada pelo IAB e pelas plataformas digitais; no centro, a modernização da autorregulação da publicidade brasileira

Carência de encontros

Em processo acelerado de transformação digital, grandes eventos globais encaram desafio de manterem-se relevantes sem o networking presencial e sob o abalo da fuga de receitas, que também impacta suas cidades-sedes

Olhar para pessoas

Com modo home office completando um ano, confinamento caseiro gera percepção de ganho de liberdade nas relações de trabalho e aguça debate da responsabilidade corporativa sobre a saúde mental e a produtividade das equipes

Mais com menos

Tradicional equação do mundo corporativo ganha novos contornos na pandemia e impacta as perspectivas da indústria da comunicação, os rumos de seus investimentos e suas relações de trabalho

Encruzilhada institucional

Ambiente hostil para os negócios, instabilidade política e imprevisibilidade imposta pela pandemia afetam a indústria da comunicação, justamente no momento que sofre a maior ruptura nos parâmetros de autorregulação comercial

Discordar não é desunir

Ao iluminarem caminhos de tolerância, empatia e humildade, a vacina e Joe Biden serão suficientes para vencer a desesperança e a desinformação, e reestabelecer o diálogo como via de entendimento e paz?

Olhos nos olhos

Com menos contatos presenciais, gerar novos negócios tornou-se desafio ainda maior para agências, que lidam com relações mais flexíveis, remuneração por jobs e avanço de houses

Renascer da escuridão

Embora a mudança no calendário não seja capaz de amenizar as mazelas do mundo, a vacina é a esperança atual que aponta um futuro viável e pode, inclusive, imunizar a saúde dos negócios