Artigos

2018

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  Nunca antes

  Os movimentos do mercado seguem caminhos ou ondas que não findam nos 31 de dezembros e são consequências de acontecimentos anteriores

  

  O Caboré mais feminino da história

  Assinantes elegeram cinco mulheres nas sete categorias destinadas a profissionais, e elas já haviam sido maioria em pelos menos duas edições da premiação

  

  Mais uma chance

  Agências e anunciantes cogitam delegar ao Cenp diretrizes e mediação de concorrências, para diminuir perda de energia e dinheiro que a prática especulativa causa a todo o mercado

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  Tecnologia e inovação

  Planos de crescimento das grandes holdings mantêm em alta a batalha pela adição de ativos de ponta, capazes de aumentar a procura das marcas por seus serviços

  

  Tempo, confiança e consistência

  A qualidade das agências atuantes no Brasil – um dos melhores do mundo em criatividade e capacidade de atendimento profissional e eficiente – se em parte explica também joga contra as relações duradouras

  

  Sete agências dominam prêmios há dez anos

  Resultados de festivais consolidados na última década pelo Ranking M&M evidenciam a constância da Almap e a alternância nos pódios de Ogilvy, F/Nazca, DM9, Leo, JWT e FCB

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  Freio de arrumação

  Depois de uma década de compras, holdings globais da publicidade desaceleram investimentos em aquisições, redimensionam presença no País e buscam maior sinergia 

  

  Criação de valor

  Publicidade genial e constante constrói marcas relevantes e gera riquezas para as empresas anunciantes, e isso não se faz sem criatividade inteligente, pertinente e popular — o que depende de talentos inovadores, inspirados e bem remunerados