Artigos

2019

• 

  Síntese e inspiração

  Em meio à emoção dos vencedores e ao reconhecimento ao trabalho de profissionais e marcas indicados, Caboré reforça movimentos inexoráveis para futuro da indústria

  

  Síndrome dos 43 meses

  Três anos e meio é a média de permanência nos cargos dos principais CMOs de marcas de consumo nos Estados Unidos. Que males alimentam um turnover tão veloz?

  

  Transformação: o novo normal

  Unificação das marcas da Globo no Brasil e convergência de telecomunicações com mídia nos Estados Unidos respondem ao avanço de serviços como Netflix e WhatsApp

• 

  Discurso e ação

  Políticas restritivas e critério hierárquico das empresas deixam limitado e homogêneo o hall de porta-vozes da indústria

  

  Ginástica da imaginação

  Além da indiscutível relevância para a economia global, o entretenimento tem papel social ainda maior, ao estimular a engrenagem que impulsiona a inovação

  

  Caboré, 40

  Prêmio mantém reputação no reconhecimento de trajetórias sólidas que contribuem para a comunicação mercadológica capaz de influenciar o desempenho de grandes marcas e impactar o consumo e os hábitos do público

• 

  Novos ângulos

  Perspectiva histórica da pesquisa de melhores diretores e produtoras, feita três vezes desde 2011, aponta renovação constante no mercado audiovisual

  

  Conteúdo multiplataforma

  Meio & Mensagem publica neste último quadrimestre de 2019 quatro projetos editoriais com reportagens nas edições semanais, debates em podcasts e séries em vídeo

  

  Choque de gerações

  Referências criativas históricas reclamam da falta de craques e de campanhas empolgantes, mas líderes em ascensão descrevem mercado efervescente

• 

  Dilema do bolso

  Proliferação de novos serviços de streaming de vídeos por assinatura põe em dúvida a capacidade do público arcar com custos crescentes e aumenta o debate sobre necessidade de composição com a inserção de publicidade

  

  Influenciadores que não influenciam

  Marketing de influência busca maturidade, métricas mais eficientes e tenta se desvencilhar da indústria do jabá

  

  Venda ou propósito?

  Os riscos de a marca se distrair com o idealismo de causas que melhoram o mundo e perder o foco no giro comercial dos seus produtos e serviços

• 

  Valeu o ROI de Cannes?

  Terminada a edição de 2019 do principal evento da indústria criativa, é hora de fazer as contas de retorno do investimento para marcas, empresas, profissionais e carreiras

  

  Questão de relevância

  Se a análise das transformações da indústria leva à ponderação de que o festival já teve mais peso, a apuração jornalística nos permite dizer: o mercado ama Cannes

  

  Cabeça a cabeça

  Com mais dinheiro e acesso a melhores interlocutores nas empresas clientes, as consultorias chegam fortes ao mercado de agências. Mas a ofensiva das holdings de publicidade instala um cenário acirrado, de páreo sem favoritos

• 

  Evolução saudável

  Com o avanço das conexões e da tecnologia, protagonismo humano dá novo valor a simplicidade, privacidade e criatividade

  

  Progressos lentos

  Embora sejam maioria na ocupação de postos de trabalho nas áreas de marketing de grandes anunciantes, mulheres ainda têm mais dificuldades para ascensão nos organogramas do setor

  

  Inovação versus medo

  Qual é o espaço real para a ousadia e a experimentação em sua marca ou de seus clientes na disputa por investimentos travada com o dominante território ocupado pela zona de conforto?

• 

  Múltiplas conexões

  Interatividade ampliada pela voz humana, publicidade ainda mais personalizada e novas oportunidades para a mídia estão no horizonte da conectividade inteligente, todas cercadas pela preocupação com a proteção à privacidade dos dados

  

  Vanguarda e tradição

  Publicidade massiva contribui com trajetória ascendente das startups, ao mesmo tempo que cresce a receita com veiculação de anúncios nas gigantes globais de tecnologia e mídia digital

  

  Conexão humana

  Nova força de trabalho da indústria, geração Z demanda feedback e treinamento, é questionadora, pragmática, inclusiva e atenta ao equilíbrio de vida pessoal e profissional