Alexandre Zaghi Lemos, editor-chefe do Meio & Mensagem

Muito obrigado

Em ano vitorioso na evolução da curadoria de conteúdo, retomada vigorosa dos eventos e recordes em premiações, Meio & Mensagem amplia liderança como principal fonte de informação da indústria

Falas potentes

Ao se reafirmar como prêmio mais desejado da indústria, Caboré reforça tendências dos últimos anos de manter porta aberta para a renovação e microfone ligado a vozes que ressoam pela equidade, diversidade e inclusão

Atenção global

Ao driblar crises e polêmicas, Copa do Qatar comprova o poder mobilizador do futebol como paixão que gera engajamento, ativa o consumo e alerta para questões sociais e políticas

Remoto, híbrido ou presencial?

Mais do que definir um modelo vencedor, o redesign do trabalho imposto pela pandemia mantém a exigência de aprendizado constante e a inclusão pelo propósito, mesmo de jovens que não sabem bem o que querem

Acertos e erros

Pré-temporada do governo Lula 3 retoma agenda climática e ambiental sintonizada com o mundo, mas escorrega na conquista de confiança de que será capaz de orquestrar a conjunção de interesses fiscais e sociais

Jogo das cores

Copa do Mundo do Catar expõe choques culturais, gera tensão nos comitês de crises das marcas aliadas ao evento e abre possibilidade de ressignificação na relação dos brasileiros com os símbolos nacionais

Política na inovação

Web Summit reafirma a importância do envolvimento da sociedade nos ambientes de transformação impulsionados pela tecnologia

Desafio da autenticidade

Para se contrapor em ambientes de alta voltagem de desinformação e engajar o público nas redes sociais, marcas e executivos recorrem à criatividade, parcerias com agências e estratégias mais bem estruturadas

Orgulho de ser CMO

Ânimo dos executivos de marketing no Brasil com posições que ocupam supera — em muito — a média global e sustenta perfil de profissionais conectados com novas tecnologias e de grande capacidade de adaptação

A ordem certa dos fatores

Antes do prêmio, cases ganhadores do Effie aumentaram vendas, melhoraram a imagem e o posicionamento das marcas e geraram engajamento a causas que impactam a sociedade

Ambiente de reflexão

Maximídia confirma sua vocação como espaço de networking e palco de debates essenciais para balizar o planejamento de carreiras e estratégias de negócios

Tradição e renovação

Plural e seletivo, Caboré abraça a amplitude da indústria de comunicação, marketing e mídia, ao mesmo tempo em que responde e estimula as demandas de equidade, diversidade e inclusão

Relações tóxicas

Remuneração e práticas que impedem negócios sustentáveis levam agências ao extremo de tomar a iniciativa e romper relações com clientes, invertendo a lógica natural da indústria

Lógica do receptor

Em meio à sopa de métricas, mercado ambiciona metodologias que tornem comparável o retorno do investimento em todos os canais e que partam da jornada de consumo e não de cada mídia, isoladamente

Farol da inovação

Ambiente das martechs aponta caminhos para a indústria, mostra maturidade das startups e atrai gigantes interessados em acelerar a transformação digital e cultural

Excesso de oportunidades

Envolto em um emaranhado de dúvidas geradas pela corrida eleitoral, Brasil sairá das urnas direto para um contexto comercial inédito, que embola o fim de ano: a sobreposição de Copa do Mundo, Black Friday e Natal

Palanque digital

Protagonistas na disputa por votos nas eleições, redes sociais são palco do eterno enxuga gelo do combate à desinformação, a 40 dias do primeiro turno

Copa Oásis

Ensanduichada por Black Friday e Natal, Copa no Catar após eleições presidenciais ameniza uso político do evento, mas muda dinâmica dos planos e ações das marcas e da mídia

Pressão por lucro

Crise econômica global diminui tolerância dos investidores ao risco e assusta as startups que surgiram ou cresceram agarradas à bandeira da inovação e, agora, sofrem maior cobrança por monetização mais veloz

Credibilidade valorizada

Modalidade de assinatura usada há dez anos no Brasil, o paywall é a porta de entrada para a diversificação nos formatos de pagamento por conteúdo que impulsiona uma nova relação com leitores e anunciantes de jornais

Dinâmica da eficácia

Effie Report lista entre as práticas que ajudam as campanhas publicitárias a gerar melhores resultados os castings diversos, o tom leve e bem-humorado, o foco em menos objetivos e a fala mais ampla dirigida ao público massivo

Novas habilidades

Agências investem para aumentar escopo de serviços e estabelecer atuação mais inovadora, mas, quando perguntados sobre como inovam, líderes olham mais para a tecnologia e se esquecem dos aspectos humanos

Protagonismo local

Estafa no modelo de gestão financista das grandes holdings globais da publicidade fortalece agências independentes e abre espaços nos grandes grupos para negócios e arranjos societários alternativos

Urgência e relevância

Mesmo mais comedido, Cannes Lions distribui centenas de troféus em suas quase 30 competições, o que suscita a questão: o que, de fato, é duradouro e aponta caminhos para o futuro da indústria?

Menos Leões, mais ativismo

Após perda de 12% no volume de inscrições, Festival de Cannes corta em 16% a distribuição de prêmios e enfrenta, ao lado da indústria publicitária, cobranças por posturas mais firmes em prol da sustentabilidade do planeta

Busca de sintonia

Cannes começa com protocolos sanitários mais brandos, disputa de espaços pelas big techs e demandas por diversidade, equidade e inclusão mantendo presença no centro da agenda de seminários e premiações

Mentes abertas

Luta contra a inércia demanda coragem, desgaste e paciência, mas é essencial para gerar impacto cultural, instigar a modernização dos ambientes corporativos e impulsionar as transformações e inovações na indústria

Ponto de conexão

ProXXIma 2022 coloca conectividade, atração de talentos e transformação humanizada dos negócios no centro dos debates sobre a inovação que move a indústria de comunicação, marketing e mídia ao futuro

Novas referências

Meio & Mensagem lança dois estudos proprietários, realizados em parceria com Kantar Ibope Media e KPMG, para monitorar a previsão de direcionamento das verbas de mídia pelos anunciantes e debater o futuro das agências

Gambiarra é inovação?

Improvisação criativa, feita com jogo de cintura que expressa o poder de adaptação e flexibilidade, é uma das características brasileiras, que se torna ainda mais vital em ambientes de escassez de recursos e incentivos

Criatividade descentralizada

Com processos de construção de ideias menos isolados e mais horizontais, áreas de criação abrem as portas para a busca interna de mais diversidade, diálogo multidisciplinar e dinâmicas de trabalho mais flexíveis

Fura bolhas

Mesmo gerando potências criativas, periferias brasileiras ainda enfrentam preconceitos nos processos de seleção e promoção de talentos na indústria de comunicação

Marcas salientes

Boa fase dos negócios no mercado de agências reflete alta nos investimentos em publicidade e influencia o valor das marcas que expressam conexão com as transformações nos hábitos de consumo

O tempo não para

Resistindo à pandemia e a seus efeitos há mais de dois anos, indústria atravessa período que mudou a história da humanidade e transforma o olhar para o futuro do consumo, do trabalho, do conteúdo e da publicidade

Debates maduros

Eventos como o Women to Watch Summit, que aconteceu na semana passada, ajudam o mercado a suprir demanda reprimida, revalorizam os encontros profissionais e fortificam elos afrouxados nos últimos anos

Cultura do efêmero

Agilidade e eficiência na logística de entregas do varejo online e dos negócios direct-to-consumer ganham protagonismo na pandemia e aquecem mercado de startups focadas em quick commerce

Falsas conexões

Lei das Fake News tenta costurar adesões para barrar o avanço da desinformação que compromete o financiamento do jornalismo profissional e afeta a sociedade em pontos sensíveis, como a saúde pública

Alta rotatividade

Evasão de profissionais, também motivada pelo esgotamento físico e mental, com rotinas exaustivas, desafia a indústria criativa a repensar seus métodos de trabalho e processos para atrair, engajar e reter talentos

Otimista ou catastrófico?

Quem esteve em Austin, no SXSW, ou seguiu o evento à distância, tem agora que lutar para tentar pôr em prática os aprendizados adquiridos e os insights gerados nesses dez dias de experiências provocadoras

Informação, inspiração e conexão

Publicação mais valorizada da América Latina pelo mercado de comunicação e marketing, Meio & Mensagem estreia marca, posicionamento e atualização gráfica que reforçam seu valor histórico de credibilidade

De volta ao mundo

Contenção à pandemia estabelece novo patamar de circulação, convivência e abre espaço para retomada de grandes eventos globais, muitos deles redimensionados

Portal do metaverso

Gigante e popular, indústria de games tem imenso campo para crescer no vácuo do 5G, impulsionar jogos via streaming, modelos por assinaturas e vida em ambientes virtuais

Plena atividade

Altas nas receitas das holdings de agências e no faturamento das big techs com anúncios expressam maior disposição das marcas para o investimento em comunicação

Olho na urna

Ano eleitoral gera apreensão no mercado de comunicação e de mídia, pois os governos seguem sendo anunciantes muito relevantes

Alta-costura e prêt-à-porter

Redimensionados e mais afeitos à realidade mercadológica, festivais de publicidade mantêm funções de definir critérios de excelência, estimular a competitividade e moldar reputações de empresas, marcas e profissionais

Campo minado

Maior uso de inﬂuenciadores e da cocriação gera questionamentos sobre terceirização de responsabilidades pela comunicação das marcas, especialmente quando algo dá errado

Relacionamento aberto

Flexibilização nas práticas contratuais entre anunciantes e agências viabiliza novos modelos de remuneração e transforma o atendimento ocasional a projetos para marcas que não são clientes fixas em estratégia de prospecção

Pressão e oportunidade

Relatórios de tendências para 2022 na indústria de comunicação, marketing e mídia estão repletos de desafios já inaugurados, mas que ainda esperam as melhores respostas