Jonas Furtado

Na paralela

A indústria automobilística vive um dilema comum a outros grandes setores sob o risco de disrupção: é preciso sustentar a operação dentro da realidade atual e investir para ter a oferta certa quando o que hoje é tendência virar mainstream

Encontrando Bogusky

Assim como seu filho predileto dos anos 2000 e agora engenheiro-chefe de criação da CP+B, a própria publicidade também se lançou em uma viagem de ressignificação ao longo da última década

Tomando o pulso

O recebimento do 13º, as promoções da Black Friday e as festas de fim de ano compõem um cenário interessante para a observação do comportamento do consumidor e seu nível de otimismo quanto aos dias que virão

Cada um, cada um

As holdings estão aprendendo que não há mais um modelo de negócios que sirva a todos — e que ser maior nem sempre é uma vantagem

A apatia não será perdoada

Mudanças comportamentais não são ditadas por governos, mas pelo avanço da sociedade ao longo dos anos

Planejar é preciso

Mais próximo da execução e do negócio dos clientes, o planejamento embarcou numa nova jornada que remete a sua origem, há 50 anos, quando assumiu a missão de elevar a influência dos números e do comportamento humano no ofício da comunicação

No divã

Passadas as eleições, alguns atores da sociedade, como a imprensa, precisarão de uma reflexão mais profunda do seu papel nesse cenário em que tecnologia, democracia e empatia parecem não compor uma sentença harmônica

O que uma startup faria?

Organização para correr riscos em cenários instáveis e rapidez para o reconhecimento de erros e mudanças na direção dos negócios são o sonho de consumo dos gestores de grandes companhias

Sim, haverá futuro

Historicamente, ciclos econômicos influenciam mais o ritmo de crescimento brasileiro do que resultados de eleições

Viva e deixe morrer

Martin Sorrell pode ser dramático e ainda está ressentido pela forma como deixou o WPP. Mas não leva jeito para rasgar dinheiro

Novos barões

Para a garantia de independência editorial, é melhor que empresas jornalísticas sejam abertas ou tenham apenas um dono?

Pagando para ver

Ao colocar à prova sua trajetória ascendente de valor de mercado, a Nike fez uma aposta ousada para demonstrar capacidade de interpretar a cultura do seu tempo em prol dos negócios

A missão de Mark

Novo CEO do WPP parece a pessoa certa no lugar certo. Mas seria a hora certa?

Sinfonia do eu correto

Em tempos de hiperindividualização, estresse e uma sociedade polarizada, comunicar é um desafio cada vez maior para as marcas — e este ano ainda tem eleição

Junte-se a elas

Quantas potenciais líderes deixaram empresas ou mesmo suas carreiras desestimuladas pela falta de representatividade feminina e de oportunidades em cargos executivos?

Dois lados da moeda

Modelo de negócio segue um desafio para produtores de conteúdo, como mostram os casos do Grupo Abril e do Esporte Interativo

Novos tempos, novos negócios

Busca por maior transparência e soluções para conteúdo pelas marcas faz disparar índice global de conquistas de contas

Ficou fake

A jornada de recuperação da imagem de Neymar será muito mais longa do que os 90 segundos de um comercial

Sentados e observando

Estejam as condições favoráveis ou não, uma hora será inevitável se jogar de volta ao mar

Educação e soft power

Disciplina, eficiência e tecnologia foram os cartões de visita da Coreia do Sul para o mundo. Agora é a vez da cultura e das marcas

Melhores brinquedos

Marcas mal começaram a explorar o verdadeiro potencial da revolução tecnológica

O julgamento de Cannes

Festival Internacional de Criatividade segue como o lugar onde sonhos são realizados e reputações construídas, mas perda de identidade apontada por criativos e protagonistas da história do evento o mantém na berlinda

As marcas da Copa

Mesmo com tantas variáveis incontroláveis envolvidas e o mantra do “brand safety” ressoando nas áreas de marketing de qualquer empresa, um Mundial da Fifa é uma oportunidade grande demais para não se permitir assumir os riscos envolvidos

A nova cara de Cannes

Depois das mudanças promovidas pela organização, o festival parece sintonizado com a vanguarda da indústria da comunicação

Sacode a poeira

Fica difícil não sucumbir ao desânimo, após acumulados dias de tensão e a promessa de outros tantos, mas oportunidades não respeitam o mantra de terra arrasada das crises

Conexão Rio–Cannes

Proximidade com o Festival Internacional de Criatividade aumenta a expectativa de vencedores do Wave Festival quanto a bons resultados na França

Da Europa, com rigor

Nova regulação para coleta e uso de dados no Velho Continente impactará empresas do mundo todo

Nós somos os robôs

Já não basta a automação programada: queremos que as máquinas aprendam a pensar por conta própria, para tomar decisões independentes, mais rápidas e mais precisas – enfim, melhores – do que as que temos sido capazes de tomar

Daqui pra frente

Pela primeira vez, consultorias ocupam metade dos lugares no ranking dos dez maiores grupos globais do setor, publicado anualmente pelo AdAge

Mudando a conversa

É preciso acertar o mindset para a criação de serviços que possam estabelecer novos parâmetros de valor para o trabalho das agências

Os sinais de Sorrell

Assim como o bom repórter está sempre próximo das notícias quentes, as notícias quentes sempre rondam o bom repórter — até mesmo quando ainda estão por acontecer

Meios e mensagens

Mudam os formatos, as linguagens e os canais, mas o estado da arte na comunicação mantém seus fundamentos originais

Uma nobre missão

Quarenta anos após sua fundação, Meio & Mensagem segue fiel ao propósito original de gerar e compartilhar conhecimento para o desenvolvimento da indústria da comunicação

Temporada de caça

É impossível projetar o quanto o Facebook estará modificado quando do cessar-fogo ao qual agora está exposto

Sem unanimidade

A capacidade de unir tamanha amplitude de pensamento, em tempos de polarização extrema, talvez seja o grande valor da peregrinação anual para Austin, em março

SXSW para quê?

O evento realizado anualmente em Austin é uma rede, que deve ser construída e alimentada por seus participantes, e da qual só conseguem tirar o máximo aqueles com generosidade para compartilhar e curiosidade para se misturar à multidão na busca do novo

Todos por um

As consolidações não chegaram ainda às grandes marcas globais de publicidade. Com a atual movimentação das holdings, não é um absurdo perguntar até quando

Sigam o Post

A jornada da centenária marca de mídia é emblemática, ao desvendar caminhos interessantes para grandes marcas tradicionais do jornalismo

A campanha de P&G e Unilever

Cobrança por maior transparência e controle de veiculação nas plataformas sociais une as duas concorrentes globais

Sem mais do mesmo

Assim como obriga gigantes como a Nestlé a revisitarem seu próprio propósito de existência, o consumidor também determina os rumos da indústria da comunicação

Feliz cliente novo

Levantamento anual sobre as melhores agências em novos negócios registra número recorde de movimentações de contas no mercado nacional

Só falta combinar com os russos

Ano de Copa do Mundo e eleição presidencial sempre promete fortes emoções, mas este 2018 ainda em seus primeiros dias deve nos surpreender de maneira positiva