Artigos

2018

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  Agências: qual o modelo, pelo amor de Deus?

  Do ponto de vista de negócio para as holding companies globais, o modelo ‘agência de mídia’ parece caminhando para o esgotamento. Justamente aquele que foi apontado, duas décadas atrás, como a salvação da lavoura. Para as holdings e para os anunciantes

  

  O que revela o hacking do M&M

  Hacking é mais do que apenas um crime digital, passou a ser a própria internet em si, uma das naturezas originais primeiras do ambiente digital, um câncer em estado de metástase, que se alojou no corpo social global e que não tem, no momento, nenhuma perspectiva remota de cura

  

  Três homens e um destino: a nova ordem mundial da propaganda

  Agora, as regras de negócio não são mais inquebrantáveis e a nova norma que surge (e urge) é que normas se reescrevem e se reescreverão sempre

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  As redes digitais, as fake news e as próximas eleições no Brasil

  Trata-se de um marco político, social e tecnológico importante esse que vamos viver agora

  

  Sabe quanto sua marca vale para o consumidor de hoje?

  Futuro não existe. Pare de ser idiota e ficar preocupado com algo que nunca chega. A única coisa que tem valor e sobre a qual temos acesso é o presente

  

  Uber Transformations: a Era da Transformação Definitiva

  Sabendo anteriormente e entendendo as condicionantes que nos antecedem, a probabilidade de que suas ações corporativas estejam mais em linha com um planeta em uber-transformation aumentam indiscutivelmente

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  Não se desespere, mas abandone já sua zona de conforto

  Operações que hoje chamamos de “veículos de comunicação” irão se dissolver no mundo digital, tornando- se plataformas de produção e distribuição de conteúdo, muito possivelmente associadas a grandes marcas

  

  Queda no valor das ações das holdings e inflexão inevitável de toda a indústria

  Parte relevante da perda de valor das ações dos grandes grupos de agências tem, diretamente, a ver com a perda de relevância do que nossa indústria faz, do jeito que sempre fez, para o consumidor digital, conectado, contemporâneo

  

  Invisível: o que todo marketing deveria ser quando crescer

  A tese é que há cinco chaves para o marketing invisível: automação inteligente (via inteligência artificial), criação adaptativa de conteúdo (personalização de forma a que tudo que você recebe parece ter sido criado só para você), aprender com o momento real no momento real, predição e telas infinitas, ubíquas