Ação da Skol que “fechava o trânsito” gera advertência do Conar

Bárbara Sacchitiello
15 de agosto de 2023 - 18h19

Ação da Skol foi divulgada em abril deste ano (Crédito: Divulgação)

Em abril deste ano, a Skol divulgou uma ação publicitária que tinha a proposta de fazer com que o público pudesse aproveitar os espaços nas calçadas e nos entornos de bares de forma mais confortável.

Com o nome de #fechamentoSkol, a ação de marketing, criada pela agência de publicidade Gut, aproveitava a tecnologia para hackear os aplicativos de trânsito.

A marca levou às ruas de São Paulo uma bicicleta equipada com 100 diferentes aparelhos de celular. Todos eles estavam conectados à aplicativos de trânsito.

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A ideia era que a bicicleta parasse em frente a alguns bares e que todos esses aplicativos reportassem, simultaneamente, que aquela via estava bloqueada para o trânsito. Dessa forma, o aplicativo avisaria aos motoristas para evitar aquela rua e o pessoal do bar ficaria livre para ocupar a via.

Por que o Conar sustou a ação da Skol?

A iniciativa da Skol rendeu uma representação no Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) a partir da queixa de um consumidor, que argumentou que a iniciativa prejudicaria o trânsito e fluxo de automóveis e pessoas.

Em sua defesa, a Ambev, fabricante da Skol, argumentou que o tom de humor da campanha tornava evidente que se tratava de uma brincadeira, não de algo com intenção de bloquear as ruas.

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Em reunião do conselho de ética do Conar, realizada semana passada, no entanto, os conselheiros da entidade determinaram que, embora exista esse contexto de humor, a campanha abordava algo irregular – o fechamento de via pública – que não poderia ser realizado dessa forma.

Por essa razão, o Conar determinou a sustação da campanha, embora se trate de uma ação pontual, realizada pela marca. Além disso, a Gut recebeu uma advertência por parte do Conselho.

O vídeo da ação não está mais disponível nas plataformas digitais da marca. Mas é possível encontrar o vídeo do artista Simon Weckert, que, segundo a Skol, inspirou a ação. Em 2019, o artista hackeou o Google Maps ao promover um congestionamento gerado por celulares, colocados em um carrinho de mão, que circulou pelas ruas. Veja: