Anúncio fake do KFC criado por IA gera debate nos Estados Unidos

Meio & Mensagem
7 de abril de 2025 - 17h42

Diretor que usou IA para desenvolver anúncio falso de KFC foi acusado de plágio (Crédito: Reprodução)

Com informações do AdAge.

Na última terça-feira, 1, o diretor David Blagojevic publicou em suas redes sociais um projeto gerado por inteligência artificial, que retrata um comercial de aproximadamente 45 segundos com fotos realistas de pessoas comendo frango frito e representações precisas da marca KFC.

Embora tenha elogiado o trabalho, o diretor de cinema Joris Noordenbos afirmou que o anúncio falso continha réplicas de cenas reais que ele havia filmado alguns anos antes, para anúncios reais para a marca. “Foi como ver uma máquina Xerox com IA”, disse ao Ad Age.

Na sexta-feira, 4, à noite, Blagojevic carregou um novo vídeo fornecendo comentários dos bastidores sobre como ele desenvolveu o anúncio, no qual ele explicitamente creditou Noordenbos e outros diretores cujo conteúdo ele usou. O diretor disse ao portal norte-americano que esse foi um teste para ver quão perto dos comerciais originais essa tecnologia poderia chegar.

Ver essa foto no Instagram

 

Uma publicação compartilhada por Joris Noordenbos (@jorisnoordenbos)

Debate sobre IA na publicidade se intensifica

O episódio, dentre outros, gerou mais debates sobre como essas ferramentas são treinados dados online, incluindo a propriedade intelectual das marcas e que, apesar de oferecerem vantagens em relação a eficiência de produção, sendo esse um dos principais motivos pelos quais a sua adoção é necessária, muitos criativos têm buscado desacelerar o uso desses recursos.

Segundo o Adage, à medida que experimentadores de IA, como Blagojevic, desenvolvem novos estudos de caso destacando as aplicações da tecnologia para marketing, o conteúdo de marca está sendo usado, distorcido e disseminado sem permissão explícita. De fato, Blagojevic e sua equipe “analisaram” campanhas de marca reais para a KFC para criar o anúncio simulado, incluindo a análise de cenas de comida para entender seu tom, iluminação, estilo e sensação emocional, reconheceu o diretor em resposta a um comentário em sua postagem original no Instagram. O KFC não se pronunciou sobre o caso.

O crédito é uma questão crescente na publicidade orientada por IA

A atribuição insuficiente de crédito é um assunto central no debate sobre e IA e criatividade e foi um ponto crucial no experimento de Blagojevic.

Em um aviso feito no final da legenda de sua postagem original, Blagojevic reconheceu que o propósito do projeto era testar o quão próximo a tecnologia pode replicar as qualidades visuais e estilísticas das campanhas tradicionais do KFC usando. O mesmo aviso foi fornecido na cena final do anúncio falso do KFC.

No entanto, Noordenbos, que acusa o diretor de plágio, afirma que os reconhecimentos pareciam enterrados e se tornaram ainda menos relevantes pelo fato de que Blagojevic pareceu levar a maior parte do crédito pela criatividade subjacente ao anúncio.

Apesar do episódio, o diretor estava otimista de que a IA pode ser usada para ajudar criativos, especialmente para processos altamente técnicos, como filmar em câmera lenta. Ele mesmo testou as ferramentas, incluindo o ChatGPT, para polir sua escrita e várias plataformas de gerador de imagens.