BMW usa games e metaverso para lançar carro elétrico

Bárbara Sacchitiello
17 de janeiro de 2022 - 13h48

A eletrificação é a palavra-chave da indústria automobilística em todo o mundo. Em busca de oferecer alternativas mais sustentáveis aos consumidores, fabricantes passaram a investir em tecnologia e colocar a inovação como prioridade para garantir um negócio futuro que combine mobilidade e adequação ambiental. Para a BMW, parte dessa ideia de futuro está representada no BMW iX, novo modelo de luxo da marca que deve chegar às ruas do Brasil em novembro.

BMW no metaverso (Crédito: Divulgação)

Bem antes disso, no entanto, a empresa começou a se preparar para contar aos consumidores sobre o conceito do novo veículo, que procura combinar a proposta de um carro conectado e inteligente com motor que funciona à base de eletricidade.

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Apresentar esse novo conceito exigiu, por parte da marca, um trabalho de comunicação que saísse um pouco da fórmula geralmente utilizada pela indústria de carro de luxo. Por isso, a empresa decidiu entrar no universo dos games e mostrará, pela primeira vez, o BMW iX em uma live na plataforma de games Twitch, no próximo dia 24, conduzida pelo streamer Nobru e pela jornalista Cris Amaral. Na live, a marca irá mostrar os recursos visuais e tecnológicos do carro.

O projeto, que foi criado em conjunto com a Ogilvy Brasil, também terá uma concept store virtual em que as pessoas poderão fazer um test-drive no ambiente digital. Quem desejar, também terá a chance de encomendar um modelo para quando o veículo chegar nas lojas.

De acordo com Jorge Junior, head de marketing e CRM do BMW Group Brasil, o lançamento de um carro como o BMW iX pede novidade e evolução, por ser um produto inteligente, com atualização remota de software, que aprende com inteligência artificial. “Escolhemos a Twitch, que é a maior plataforma de games do mundo, e conta com uma grande audiência, especialmente gerações mais jovens e early adopters ávidos por tecnologia”, coloca o executivo. “Além da Twitch, trazemos o BMW iX de forma totalmente digital dentro do metaverso, um mundo virtual em 3D onde temos o carro, uma concept store e até mesmo test drive dentro do universo paralelo”, complementa.

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Junior considera que, se a indústria automotiva quer continuar sendo importante, precisa se comunicar com jovens de outra maneira, que combine as divulgações tradicionais com outras linguagens, que tenham potencial de atingir o jovem onde ele está. O head de CRM e marketing explica que, para a realização de uma ação como essa, não se trata apenas de criar um carro virtual, mas desenvolver todo um contexto, buscando os parceiros certos para a realização do projeto. “Mas tudo isso não bastava, precisamos dar visibilidade e o peso que o iX merece, foi quando, então, buscamos o Nobru, um dos maiores nomes do game no mundo para fazer parte do lançamento, além da Cris Amaral, uma jornalista que cobre o mercado de carros e está acostumada com ações ao vivo”.

O profissional conta que, após essa fase inicial de experimentação digital do novo veículo, a marca e a agência promoverão outras ações com influenciadores digitais e formadores de opinião. Eventos físicos para que os clientes também possam ter outras experiências com o carro estão no radar da BMW.

*Crédito da foto no topo: iStock