Cannes Predictions: os favoritos para ganhar Leões em 2022

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10 de junho de 2022 - 15h20

A poucos dias da principal premiação da indústria criativa, a Leo Burnett divulgou a sua tradicional seleção dos vinte potenciais candidatos para serem premiados no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions. Entre as agências com potencial para vencer, aparecem Publicis Conseil, Leo Burnett India, McCann, entre outras.

A Leo Burnett realiza a Cannes Predictions há mais de 30 anos e, ao longo do tempo, teve acertos com 90% de precisão. A curadoria foi feita, pelo segundo ano seguido, por Chaka Sobhani, CCO global da agência, e, entre os selecionados, foi possível identificar quatro tendências que apareceram nas peças analisadas e indicadas aos troféus: leveza, impacto presencial, propósito e tecnologia.

Depois de dois anos difíceis com os impactos da pandemia, os consumidores receberam, conforme indica a Leo Burnett, “a dose de irreverência” e até mesmo “graçejo” que buscavam das marcas. Além disso, a interação com o público foi reverenciada, com um apelo especial aos encontros presenciais – e as empresas viram que é preciso impactar além da tela, seja por meio de experiências imersivas até publicidade cativante via impresso ou out-of-home. Ainda, marcas com próposito que tenham isso refletido em campanhas são fortes competidoras.

Contudo, a tecnologia continua se mostrando forte aliada da indústria.Combinada ao bem-estar, a agência destaca as ações Sick Beats”, da Woojer, que traz um colete capaz de salvar vidas sincrinizado a uma biblioteca do Spotify a fim de melhorar a experiência de jovens em tratamento contra a fibrose cística. Outro forte concorrente é o Carrefour, que adentrou o Fortnite no “The Healthy Map”, em uma dinâmica de recompensa aos jogadores por consumirem alimentos saudáveis.

Confira a lista dos 20 elencados pela Leo Burnett para levar prêmios em Cannes:

“The Lost Class”, da Leo Burnett Chicago para Change the Ref