Com WPP e Publicis, Mondelez estrutura verbas publicitárias

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Isabella Lessa
20 de agosto de 2019 - 12h04

Nota atualizada em 23/08/2019 às 11:21

(Crédito: Divulgação)

A Mondelez International encerra o processo de revisão de suas agências criativas iniciado em março e decide concentrar a maior parte de sua verba com as agências do WPP e do Publicis Groupe.

A Ogilvy, do WPP, será responsável pelas categorias de chocolate, balas, bebidas em pó, sobremesas e queijo, enquanto a Publicis cuidará dos segmentos de biscoitos e gomas. O anunciante selecionou, ainda, algumas agências especializadas para atenderem demandas específicas, como Agência Martin (Interpublic), BETC (Havas Worldwide) e VCCP. No mercado brasileiro, uma das agências que vai atender a Mondelez é a Mirum. A agência irá atuar com foco em inteligência de dados e performance na área de e-commerce e de diferentes canais de venda online da companhia.

Segundo a Mondelez, o atual pool de agências favorece a simplicidade na relação das equipes de marketing da companhia com as agências, além de priorizar o foco no consumidor com o objetivo de liderar o futuro da categoria snacks. As mudanças passam a vigorar em 1º de setembro e vão acontecer de forma gradual a depender do ciclo das campanhas de cada marca. As transições devem ser concluídas até o final de 2020.

*crédito da imagem do topo: Marchmeena29/IStock

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