Com WMcCann e E/OU, IPG vence concorrência da Latam

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Alexandre Zaghi Lemos
20 de novembro de 2019 - 11h13

Campanha mais recente da Latam, criada pela Graphene (Crédito: Divulgação)

O Grupo Interpublic venceu a concorrência promovida pela companhia aérea Latam. Desta forma, a holding mantém o cliente que atende desde 2015, quando o IPG montou uma estrutura exclusiva para a conta, chamada de Graphene e operada no Brasil por WMcCann e E/OU-MRM.

Também participaram da concorrência recém-encerrada as holdings Dentsu, Havas, Omnicom, Publicis e WPP, além da Accenture Interactive. Esse modelo de disputa entre holdings já havia sido utilizado pelo anunciante em 2015, após o lançamento da marca Latam em substituição a TAM e LAN (antes da fusão, a TAM era atendida no Brasil pelo WPP, através de Y&R e Wunderman).

Quando Meio & Mensagem revelou o início da concorrência, em junho, a companhia dizia passar por uma mudança em seu modelo de marketing, para torná-lo mais orientado ao digital e ao data analytics – o que traria impactos à comunicação da marca e ao formato de trabalho com sua agência.

*Crédito da foto no topo: Divulgação

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