Conar cria grupo de trabalho sobre sustentabilidade

Bárbara Sacchitiello
14 de abril de 2025 - 15h10

(Crédito: Shutterstock)

O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) criou um grupo de trabalho voltado especificamente para analisar o teor de peças publicitárias que tenham como apelo a sustentabilidade e temáticas ambientais.

De acordo com o Conar, o principal trabalho desse grupo será combater eventuais apelos enganosos ou vazios em campanhas e anúncios com essas temáticas, prática conhecida como greenwashing.

relacionado

Conar recebe premiação por atuação na autorregulamentação

A criação desse grupo específico foi feita a partir de um pedido da Associação Nacional de Jornais (ANJ), uma das entidades fundadoras do Conar.

Além da avaliação do teor das peças publicitárias, o grupo também terá a responsabilidade de apoiar a legítima divulgação dos aspectos ambientalmente benéficos e avaliar a consistência e atualidade do teor e da aplicação das regras e princípios éticos.

“O pedido da ANJ reconhece que a proteção do meio ambiente e a publicidade responsável seguem sendo prioridade para a ética publicitária. Por isso, passados quase quatorze anos da última atualização sobre o tema do Código, é mais do que oportuno um balanço sobre nossas iniciativas, assim como a identificação de aperfeiçoamentos, na melhor tradição do Conar, em seus 45 anos de existência”, diz o presidente do Conar, Sergio Pompilio, em comunicado.

A coordenação do grupo de trabalho de Sustentabilidade do Conar será feita por Marcelo Gomes Sodré, ex-presidente do Greenpeace, que também foi procurador do Estado de São Paulo e diretor executivo do Procon de São Paulo.

Além de Sodré, na coordenação, também irão compor o grupo Álvaro Carvalho (Abap), Amaury Martins de Oliva (Febraban), Cintia Oller Cespedes (Febraban), Larissa Muller (ABA), Leonardo Tozarini Mello (especialista/sociedade civil), Luciana Mota da Cruz (ABA), Luciana Quirino (Abap), Manoel Manteigas de Oliveira (Aner), Manuela Prey (ANJ), Marcela Marques de Oliveira (especialista/sociedade civil/Pacto Global Nações Unidas), Rafael Machado (Abap), Regina Bucco (Aner) e Wanessa Bezerra Vieira (ANJ).

Desde 1978, na publicação de seu primeiro código, o Conar já menciona a questão da proteção ao meio-ambiente. O assunto foi atualizado e detalhado em 2011, quando a entidade publicou o Anexo U, conjunto de regras e normas éticas específicos sobre o apelo da sustentabilidade na comunicação publicitária.