CP+B estreia primeira ação para Applebee´s

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Meio & Mensagem
4 de julho de 2012 - 5h10

Já estão sendo veiculados nos Estados Unidos os filmes da mais recente campanha da rede de restaurantes Applebee´s, a primeira desenvolvida pela nova agência da marca, a Crispin Porter + Bogusky.

Com o slogan “Vejo você amanhã”, a ação posiciona a Applebee´s como um restaurante que serve comidas simples e com preços acessíveis, mas sem perder o toque de elegância. Com isso, a empresa visa atingir um público-alvo crescente de pessoas que desejam alimentar-se bem, mas sem se preocupar excessivamente com os detalhes dos produtos.

Os filmes mostram chefes de cozinha dissertando longamente sobre a origem de ingredientes até que são interrompidos por um locutor que diz a eles para “ir direto ao ponto”. Com frases como “Você está falando de tomates como se fossem seus filhos”, a peça publicitária é engraçada de forma irônica, mas sem soar maldosa.

O lançamento da campanha coincide com o bom momento que vive a comunicação de cadeias de restaurantes no mundo, principalmente depois que a Creative Artists Agency levou o Grand Prix na categoria Film no Festival de Cannes deste ano (relembre aqui) por sua campanha criada para a Chipotle, outra rede de restaurantes norte-americana.

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