Diageo troca direitos da Ciroc por marca de tequila de LeBron James

Meio & Mensagem
8 de abril de 2025 - 16h09

LeBron James é investidor da marca de tequila Lobos 1707 (Crédito: Reprodução)

Com informações do Ad Age

A Diageo está formando uma parceria que envolve a troca dos direitos da marca Ciroc pela participação em uma empresa de tequila que tem o astro do basquete, LeBron James, entre os apoiadores.

A Ciroc vai se unir à marca de tequila Lobos 1707 na parceria, oferecendo uma solução para a Diageo, que tem buscado esvaziar o estoque de vodca devido a um declínio nas vendas e também à questão judicial com seu antigo parceiro, o produtor musical Sean “Diddy” Combs.

A Bloomberg havia divulgado em dezembro que a Diageo havia contatado possíveis interessados, incluindo empresas de bebidas e de compras, para avaliar o interesse deles na Ciroc.

Em vez disso, a Diageo firmou a parceria com a Main Street Advisors Inc., uma companhia de investimentos liderada por Paul Wachter, que trabalha administrando a fortuna de celebridades como Arnold Schwarzenegger e LeBron James. A Lobos, fundada em 2020, é uma marca de tequila premium, fundada por Diego Osorio.

Como parte do acordo, a Diageo está trocando sua participação majoritária da Ciroc na América do Norte por uma participação da Lobos 1707, globalmente. O grupo de bebidas britânico, que também possui marcas como Guiness e Johnnie Walker, vai reter os direitos da Ciroc fora dos EUA.

A Diageo precisava de algo “diferente, novo e inovador” para restaurar a Ciroc, o que os levou a essa parceria com a Main Street Advisors, de acordo com Ed Pilkington, diretor executivo de marketing e inovação da Diageo na América do Norte.

Os termos financeiros ainda não foram firmados, mas a Diageo não vai reter a maior parte na parceria. James continuará sendo o investidor nas 4 Ls e se tornará também investidor da Ciroc, através da parceria.

A Diageo entrou em um acordo com Combs em janeiro de 2024, que se seguiu de um processo no qual o produtor acusou a companhia de racismo, alegando negligência da Ciroc e da DeLeon Tequila. Ele retirou suas alegações e as relações comerciais foram encerradas.

O grupo britânico, junto as empresas rivais Pernod Richard SA e Remy Cointreau AS, está enfrentando dificuldades para o crescimento devido à demanda em queda na China e aos inventários altos nos EUA pós-pandemia. O estoque da Diageo caiu cerca de 30% no ano passado, perdendo cerca de £18 bilhões de seu valor de mercado.

A companhia está vendendo ativos enquanto administra seu portifólio de marcas, tendo vendido a Pampero rum e a Safari flavored liqueur em julho do ano passado. Mesmo que as vendas da Ciroc declinaram, a vodca ainda tem uma forte presença em clubes noturnos, o que dá a esperança de que a Main Street, junto com o novo time, poderá revitalizar a marca.

Nick Tran, o ex-head global de marketing do TikTok, foi apontado como presidente e diretor executivo de marketing da parceria, eencarregado de fazer ambas as marcas ressoarem com um grupo mais amplo de consumidores.