Edelman, InPress e Ideal são eleitas as melhores agências para se trabalhar

Renan Honorato
5 de fevereiro de 2024 - 6h19

Mais de 150 profissionais de relações públicas foram ouvidos pela segunda edição da pesquisa Best PR Agency To Work For da Scopen (Crédito: Deyan Georgiev/ Adobe Stock)

Durante o segundo semestre de 2023, a consultoria de marketing Scopen realizou o trabalho de campo para segunda edição do Best PR Agency To Work For Brasil 2023. No levantamento realizado junto a 153 profissionais que trabalham em agências do segmento de relações públicas, Edelman, InPress Porter Novelli e Ideal foram consideradas as mais atrativas para se trabalhar. Desta vez, ocorreu inversão do primeiro e segundo lugar, já que, em 2021, a Edelman estava em segundo e a InPress, em primeiro.

Além disso, FSB, BCW e CDN ocupam, pela ordem, quarto, sexto e oitavo lugares, respectivamente – em 2021, constavam em terceiro, quinto e sétimo lugares. Entre as agências que subiram posições estão JeffreyGroup, em sétimo; Giusti, em oitavo; e Ketchum, Loures e RPMA empatadas em décimo. Já Soko e Máquina mantiveram as posições ocupadas em 2021: quinta e décima posição, respectivamente.

Quais as marcas ideais para profissionais de relações públicas?

Além disso, o ranking demonstrou quais seriam as marcas mais idealizadas para se trabalhar como profissional de relações públicas. No top 3 estão Natura, Itaú, Google e Coca-Cola. Em seguida, estão: Ambev, Netflix, Nike, Apple, Nestlé, Microsoft, Unilever, Nubank e Pfizer.

Em 2023, o número de profissionais entrevistados foi 25% maior do que a edição de 2021. Foram consultados profissionais de 28 agências, sendo que a maioria (85%) mora em São Paulo. Além disso, 67% da amostra é composta por mulheres 33% de homens e possuem, em média, 43 anos. O estudo também classificou os entrevistados por cargos: diretores de área (36%), diretores de conta (33%), diretores gerais (12%); CEO ou sócios (9%); vice-presidente de área (6%); diretor geral (3%) e, por fim, menos de 1% trabalha em outras áreas das agências.

A Scopen não elabora critérios de desempate, portanto as agências que foram eleitas para as mesmas posições compartilham os respectivos lugares no ranking (Crédito: Scopen/Reprodução)

Como as agências podem reter talentos?

Quando o estudo questionou os entrevistados sobre os fatores chave que justificam a mudança de agências, a resposta espontânea mais recorrente foi salário e condições econômicas, com 52,9%. Na comparação com 2021, a questão salarial aumentou em 12,5%, o que evidencia a preocupação dos profissionais com o tema. Além disso, elementos como projeção de carreira (48%); projetos e desafios (18%); flexibilidade de horários (16%); aprendizados e cursos (14%), conciliação entre trabalho e família (10%); companheirismo (10%) e organização do trabalho (6.5%) foram considerados na equação.

No ambiente de trabalho, os entrevistados priorizam elementos qualitativos, sendo respeito, responsabilidade e credibilidade os pontos mais mencionados. Já entre as variáveis quantitativas, os profissionais destacam a flexibilidade de trabalho, por meio da conciliação entre trabalho presencial e home office (41.8%). Em seguida, mencionam elementos contratuais (23,5%), benefícios (11,8%), processos (6,5%), localização (5,2%) e espaço físico (2,6%).