Itaú é o cliente mais desejado pelas agências brasileiras

Alexandre Zaghi Lemos
18 de setembro de 2024 - 6h00

Campanha do Itaú estrelada por Madonna culminou em megashow de encerramento da turnê da artista, em Copacabana, no Rio de Janeiro (Crédito: Divulgação)

O Itaú é o cliente mais desejado pelas principais agências do País. O banco é citado por quase metade (40%) das 50 lideranças ouvidas por Meio & Mensagem, de 28 de agosto e 9 de setembro.

A reportagem pediu que os respondentes indicassem as três empresas que mais gostaria de atender, considerando apenas aquelas com as quais não têm relacionamento comercial neste momento.

Mencionado por 30%, o Mercado Livre ocupa o segundo lugar do ranking. Completa o pódio a Ambev, em terceiro, com 30% das menções.

Outra empresa de bebida, a Heineken, vem na sequência, com 20%, seguida pela Vivo, com 14%. Ao todo, os participantes citaram 42 anunciantes, sob o compromisso da reportagem de que as indicações não seriam tornadas públicas – somente o resultado de todos os respondentes.

A mesma pesquisa foi feita por Meio & Mensagem há dez anos, quando o ranking também foi liderado pelo Itaú. Entretanto, de todas as outras nove marcas incluídas em 2014, somente Volkswagen se mantém entre as dez primeiras desta edição de 2024.

Confira quais são os clientes mais desejados pelas marcas:

Cada profissional pode indicar três anunciantes; as citações foram feitas em ordem de preferência, o que foi usado como critério de desempate
*Foram contabilizados para a Ambev as indicações de Budweiser (2), Brahma (1), Guaraná Antarctica (1) e Skol (1)

Veja quais líderes de agências responderam à pesquisa:

Alan Strozenberg (Baila)
Ana Coutinho (Galeria)
André Chueri (Ampfy)
Andre Gustavo (Wieden+Kennedy)
Antonio Fadiga (Artplan)
Audrey Buglian (Nacional)
Benjamin Yung (DPZ)
Camila Andrade (Accenture Song)
Carol Boccia (BETC Havas)
César de Brito (DeBrito)
Claudio Kalim (Tech & Soul)
Fabio Meneghati (Greenz)
Fabio Rosinholi (We)
Felipe Belinky (Soko)
Fernando Diniz (Leo Burnett)
Fernando Musa (Ogilvy)
Filipe Bartholomeu (AlmapBBDO)
Gabriela Borges (Publicis)
Geraldo Rocha Azevedo (Execution)
Glaucio Binder (Binder)
Guga Ketzer (Suno United Creators)
Ian Black (New Vegas)
Icaro Doria (DM9)
João Dabbur (Mediabrands)
Julio Anguita (Babel-Azza)
Karina Ribeiro (VML)
Lica Bueno (Talent)
Luiza Baffa (AKQA)
Manir Fadel (Grey)
Marcia Esteves (Lew’Lara\TBWA)
Márcio Coelho (Brivia)
Marcio Oliveira (R/GA)
Marcio Santoro (Africa Creative)
Marina Pires (Monks)
Moacyr Maciel (Ideia3)
Paulo Fogaça (FCB)
Paulo Loeb (Fbiz)
Ricardo Calfat (REF+)
Rodrigo Rodrigues (OpusMúltipla)
Rodrigo Toledo (Dojo)
Sérgio Brandão (Asia)
Sylvia Panico (David)
Tatiana Marinho (Gana)
Tatiana Pacheco (Cheil)
Tiago Vargas (Dentsu)
Valeria Barone (Gut)
Vinicius Reis (CP+B)
Vitor Barros (Propeg)
Willie Taminato (EssenceMediacom)
Zé Augusto Nigro (Calia)