Mullen Lowe gamifica processo seletivo para estagiários

Karina Balan Julio
12 de dezembro de 2018 - 15h30

A Mullen Lowe decidiu simular o dia a dia de uma agência em seu mais recente processo seletivo para estagiários. No último final de semana, a agência reuniu em sua sede 18 estudantes de publicidade (nove duplas), os quais tiveram o desafio de entregar uma proposta de job para um briefing real de um cliente da agência, em um prazo de 24 horas. Depois de uma dinâmica de imersão na agência e de uma bateria de apresentações, a empresa escolheu seus dois novos estagiários. O desafio faz parte do projeto Ink House, que este ano aconteceu também em 12 outros países da América Latina.

Foto: Divulgação

O briefing problematizava questões estratégicas da Knorr, marca da Unilever atendida pela Mullen Lowe. Ao longo de dois dias, além do briefing principal da Knorr, as duplas também foram desafiadas a resolver briefings-relâmpagos para outras marcas – Fini e Kibon. Esta dinâmica buscava simular o ritmo e desafios do fluxo de trabalho em uma agência.

“O processo foi realmente como um pitch, com as mesmas características de uma concorrência: a pressão de tempo, uma proposta muito clara e prazo muito delimitado. A ideia era que os candidatos vivessem uma experiência  parecida com o dia a dia de uma agência, onde eventualmente aparecem imprevistos”, disse Yasmin Hourani,  regional network director da Mullen Lowe para América Latina e uma das organizadoras da competição regional.

André Gomes e Renata Graner informam o briefing aos estudantes. Foto: Divulgação

Para definir os estudantes que participariam do pitch, a Mullen Lowe contou com a parceria de diferentes universidades para selecionar as duplas. Foram convocados estudantes de sete faculdades – Unip, Casper Líbero, ESPM, Senac, FMU e Anhanguera.

“Buscamos contemplar diferentes perfis de estudantes e universidades para termos uma competição justa e eclética”, afirmou o CEO da Mullen Lowe Brasil, André Gomes.  Ele acredita que o processo seletivo gamificado foi uma chance de aproximar a agência da nova geração de publicitários – e de torná-la mais conhecida entre este público.

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“Não há nada mais animador do que estar tão próximo dos talentos que formarão o mercado no futuro. Queremos que estes jovem nos conheçam e queiram trabalhar aqui”, acrescentou.

Para Yasmin, o pitch foi também uma oportunidade de entender o mindset dos estudantes e suas expectativas sobre a indústria.

“Através do Ink House, podemos entender o olhar deles sobre o negócio, sobre o mundo e sobre eles mesmos, o que é fascinante. Considerando as outras edições em que participei, vejo que existe nesta nova geração um pragmatismo e um olhar diferente em relação à mídia.  Há também um olhar sobre a responsabilidade social e sobre o papel social das marcas que é muito mais forte do que imaginamos”, opina a diretora.

No Brasil, o projeto Ink House foi realizado pela Mullen Lowe uma única outra vez, em 2004.

Laísa de Melo Brito e Erik Gutschow, vencedores do Ink House Brasil 2018. Foto: Divulgação

Os vencedores (e novos estagiários da Mullen Lowe) são a dupla Laísa de Melo Brito e Erik Gutschow, da ESPM. O job da dupla foi escolhido por um júri composto por cinco líderes da Mullen Lowe, e pela gerente de marketing da Knorr, Renata Graner. O júri avaliou o pensamento estratégico, a criatividade e a apresentação das duplas.

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“O formato do processo seletivo nos mostrou como distribuir funções, priorizar obrigações e identificar o momento de dar uma pausa pra respirar ou dar uma volta. Esta foi uma experiência muito diferente do que vivenciamos nos últimos anos entregando trabalhos pra faculdade”, afirma Laísa.

A dupla ainda participará de outro pitch global junto aos demais vencedores do Ink House na América Latina.  O prêmio para esta próxima etapa será uma bolsa de estudos na Miami Ad School.