Natura usa Carnaval para reforçar conexão com música e arte

Bárbara Sacchitiello
13 de fevereiro de 2025 - 6h15

(Crédito: Divulgação)

A Natura pretende aproveitar as festas de Carnaval neste ano para reforçar um dos pilares de atuação que fazem parte de seu posicionamento já há algum tempo: o investimento em manifestações culturais e artísticas.

A empresa de maquiagens e cosméticos aproveitará a folia carnavalesca de 2025 para reforçar outra efeméride: os 20 anos do Natura Musical, projeto da companhia que visa fomentar artistas e profissionais do universo da música.

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“Integrar essa comemoração [dos 20 anos do Natura Musical] ao Carnaval, a maior manifestação cultural do País, fortalece nossa trajetória e reforça nosso compromisso com a música brasileira”, acredita Julia Ceschin, head da marca Natura e de marketing estratégico.

Para atender a essa proposta, a marca escolheu a Casa Natura Musical como um dos pontos de festas de Carnaval deste ano. A programação da casa, localizada no bairro de Pinheiros, em São Paulo, conta com Bloco do Johnny Hooker, Abacaxi de Irará, Carnaval do Tiquequê, Ilu Obá de Min, Fundo de Quintal e outras atrações.

Da festa aos produtos

Além da programação especial da Casa Natura Musical, a marca também patrocinará outros dois eventos de Carnaval pelo Brasil.

A Natura será uma das patrocinadoras do Camarote Expresso 2222, localizado no circuito Barra-Ondina, em Salvador. Já em Olinda, o ponto da celebração será Casa Estação da Luz, dedicada ao frevo e ao maracatu.

Além de fortalecer os pilares de marketing relacionados à música e cultura, o Carnaval também é importante para a Natura promover alguns dos produtos específicos de suas linhas para cabelos, maquiagens e produtos para a pele.

A diretora explica que a companhia não colocou no mercado um produto específico para o período do Carnaval, mas que aproveitará a folia para intensificar a divulgação de algumas linhas.

Entre elas, estão a Tododia Energia, linha de cuidados corporais recém-lançada no mercado; as marcas de maquiagem Una e Faces, o Gel Glitter, a linha de produtos para cabelos Lumina e os perfumes Humor.

“O Carnaval também amplia a visibilidade do nosso portfólio, com fragrâncias vibrantes, maquiagem de alta performance e cuidados para pele e cabelos que acompanham os foliões ao longo de toda a festa”, pontua.

Carnaval é pra Brilhar

Todas as iniciativas da Natura para o Carnaval estão envelopadas na campanha “Carnaval é pra Brilhar”, criada pela Africa Creative. Para difundir a mensagem da marca nas redes sociais e mídias digitais, a empresa escalou um time de personalidades como Iza, Tais Araújo, Lázaro Ramos, Milton Cunha, Isabelle Nogueira e Alane Dias.

As peças da campanha serão destacas em mídia out-of-home em pontos estratégicos das ruas de São Paulo e Salvador, onde passarão diversos blocos carnavalescos. A campanha, também, será trabalhada em plataformas como TikTok, Spotify e Tinder.

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