O Boticário aborda solidão das tentantes no Dia das Mães

Meio & Mensagem
14 de abril de 2025 - 11h43

O Boticário aborda solidão das tentantes em campanha de Dia das Mães (Crédito: Divulgação)

Mantendo a abordagem de trazer temas sensíveis sobre a maternidade, O Boticário estreia nesta segunda-feira, 14, sua campanha de Dia das Mães de 2025. O foco, neste ano, é a realidade das tentantes, pessoas de diferentes realidades e configurações familiares que estão tentando engravidar.

Segundo dados da Organização Mundial da Saúde (OMS), um em cada seis casais têm dificuldade para engravidar. Embora o percentual de falha biológica seja equânime entre homens e mulheres, a cobrança recai, sobretudo, sobre as mulheres tentantes.

Essa realidade será abordada no filme “Planos”, criado pela AlmapBBDO e produzido pela MyMama, que retrata a vivência de uma mulher que planeja uma gravidez, com momentos sensíveis, tentativas frustradas e necessidade de mudança de rota. Em formato curta-metragem, a campanha tem quase quatro minutos e é embalada por uma adaptação da canção Dreams, da banda The Cranberries.

O filme será lançado na TV aberta e disponibilizado, na íntegra, no YouTube e redes sociais da marca. Nos últimos três anos, a marca investiu em campanhas para o Dia das Mães com narrativas sobre a realidade materna, como a culpabilização, o esgotamento e os desafios da adolescência.

Neste ano, além do filme, O Boticário firmou uma parceria com a comunidade de mães B2Mamy e vai lançar na sexta-feira, 18, um videocast sobre o tema. Com quatro episódios e duração média de 40 minutos, o programa pretende aprofundar o diálogo sobre a maternidade e a jornada de quem busca engravidar, com especialista e influenciadoras ligadas ao tema.

Pílulas de conteúdo com trechos do videocast serão veiculados nas redes sociais. Para incentivar o acolhimento, nesta segunda-feira, 14, O Boticário com a curadoria de B2Mamy lança ainda um grupo gratuito no WhatsApp exclusivamente para tentantes. Com capacidade para 200 participantes, a ideia é promover um espaço de trocas e escuta ativa. A entrada será feita através do site.