Comunicação
Oitto Impacto: a intersecção entre comunicação e sustentabilidade
Empresa de soluções e ações corporativas de sustentabilidade atua em estratégia a implementação para posicionar marcas como motores de transformação socioambental
Oitto Impacto: a intersecção entre comunicação e sustentabilidade
BuscarOitto Impacto: a intersecção entre comunicação e sustentabilidade
BuscarEmpresa de soluções e ações corporativas de sustentabilidade atua em estratégia a implementação para posicionar marcas como motores de transformação socioambental
Giovana Oréfice
23 de abril de 2024 - 7h58
Antes a razão de existir das marcas se baseava em atributos funcionais e, posteriormente, em benefícios emocionais. Agora, o mercado chegou a um momento em que as companhias devem posicionar-se um ponto de vista sobre o mundo, mas com a atenção da coerência além do discurso.
Aline Pimenta e Cláudia Mattos, sociofundadoras da Oitto Impacto (Crédito: Victor Senra/Divulgação)
É sob essa premissa que surgiu a Oitto Impacto há sete anos. Fundada por Aline Pimenta e Cláudia Mattos – ambas com carreira no mercado publicitário – em um movimento de transição de carreira, a empresa de soluções e ações corporativas de sustentabilidade traz aos clientes um entendimento da complexidade do tema e a tradução em forma de ações de maneira descomplicada.
“Nós que temos essa base da comunicação, vimos que o mundo e a própria comunicação, estavam mudando. E nós, como profissionais e como pessoas, tínhamos esse desejo de trabalhar na intersecção entre a comunicação e a sustentabilidade”, conta Aline.
A Oitto atua em três frentes principais: a da estratégia, ao auxiliar no elenco de temas materiais e sustentabilidade que irão endereçar nos negócios e direcionar tempo e recursos; o da execução, ao dar vida à estratégia – as quais consideram peça chave para que a marca desempenhe postura socioambientalmente sustentável; até, finalmente, a implantação.
A estrutura da empresa está fundamentada em seis mulheres com formações e história de vida diferentes, entre comunicadoras e geógrafas. As sócias-fundadoras salientam a importância da diversidade como contribuição para a melhoria do trabalho voltado para a proposta socioambiental. Outros especialistas são convocados de acordo com a necessidade e complexidade dos projetos.
Entre as marcas parceiras atualmente estão nomes como Telecine, Prudential, Grupo Aegea e ICONIC Lubrificantes. Para a primeira, por exemplo, a Oitto Impacto participou da criação do Mulheres Fazem Cinema, um um programa anual de formação complementar para mulheres negras, periféricas em parceria com o Cinema Nosso. O objetivo era construir o papel social do Telecine e refleti-lo em ações concretas.
Nos últimos anos, a ascensão do ESG acelerou o diálogo sobre o papel das companhias frente à sociedade e ao meio ambiente. Como resultado dessa movimentação, a temática já é uma agenda da alta liderança, o que acelera a tomada de decisão, por exemplo.
“Hoje vemos que as marcas têm mais clareza de que elas, verdadeiramente, são motores de transformação social e que isso é importante como diferenciação e relevância para o negócio”, afirma Aline. Mas nem sempre foi assim.
No início, lembram as fundadoras, era comum que precisassem contribuir com o contexto e apresentar as discussões contemporâneas sobre o atual ESG, e, junto ao cliente, refinar possíveis oportunidades. “Quando essa conexão não está posta dentro da corporação, arriscamos dizer que é questão de tempo. Estamos falando sobre negócios”, acrescenta Cláudia, reiterando que a missão da Oitto é entender o denominador comum entre o que impacta sociedade e negócio.
Como todo conceito ao se popularizar, leva um tempo para que o chamado hype seja convertido em resultados reais. Um ponto de melhoria citado pelas especialistas é de que haja coerência entre a ação de impacto, ao contribuírem com uma mudança social ou questão ambiental, e o discurso.
“O ponto de atenção e oportunidade é pensar que essa conexão da marca com algum tema relevante de impacto socioambiental, precisa verdadeiramente estar ligada a um entendimento desse assunto de forma mais profunda, com suas relações de causa e consequência, para que o papel dessa marca traga algum tipo de contribuição”, endossa Aline.
Soma-se ainda, conforme alerta Cláudia, a própria premissa de priorização de atuação para garantir a legitimidade do projeto. Outro ponto de atenção é de que a busca por temas que sejam mais fácil de serem comunicados, não necessariamente serão a melhor escolha em termos de investimento. Isso acontece uma vez que devem estar conectados à natureza do negócio.
O trabalho em sintonia com agências de comunicação é premissa fundamental para o papel da Oitto Impacto junto aos clientes. “Entendemos que a comunicação com uma postura socioambientalmente sustentável requer outros recursos e ferramentas. Até o vocabulário há de ser pensado”, endossa Cláudia.
Neste sentido, Aline corrobora: “A comunicação quando pensamos em sustentabilidade é fundamental, porque, quando bem feita, com a linguagem e público certo, estética apurada, vai promover o engajamento. Sem pessoas engajadas não temos avanços em sustentabilidade”.
Compartilhe
Veja também
Druid Creative Gaming expande operação para o México
Alan Trejo comandará a Druid México como diretor geral ao lado de Carol Rodrigues, na função de diretora de operações
Americanas completa 95 anos com mensagem emocional
Campanha, criada pela WMcCann, pretende relembrar grandes marcos da trajetória da companhia e terá desdobramentos nas redes e em retail media