Omnicom integra modelo de inteligência artificial do Google

Meio & Mensagem
21 de junho de 2023 - 14h04

(Crédito: Shutterstock)

Do Ad Age

O Omnicom está integrando os modelos generativos de inteligência artificial do Google à tecnologia utilizada pelas agências da holding para oferecer novos recursos de texto e imagens.

A parceria foi anunciada junto à divulgação do primeiro comercial que fez uso de tecnologia IA generativa, mantido até então em segredo pelo Google.

“O ChatGPT deu início a uma revolução sobre IA generativa e modelos de linguagem”, disse Jonathan Nelson, CEO da Omnicon Digital, durante entrevista no Cannes Lions.

“O que estamos anunciando é que somos os primeiros a fazer parceria com o Google com acesso a todos os modelos…o que estamos falando é que estamos tocando o mercado comercial pela primeira vez”, completou.

relacionado

Salesforce quer aprimorar uso de IA generativa no marketing

O Omnicom está incorporando os modelos de IA do Google ao Omni, uma plataforma interna de marketing e dados que funciona com serviços em nuvem, incluindo o Google Marketing Cloud.

Google, Microsoft e Amazon fornecem serviços em nuvem que são cada vez mais usados em operações de marketing e para aplicação de IA. O Omnicom implementará dois modelos principais de IA do Google, chamados Imagen e PaLM 2. Enquanto o Imagen é semelhante ao DALL-E, para gerar imagens, o PaLM 2 é o modelo de linguagem do Google para textos.

“O vídeo é algo que estamos observando muito de perto”, disse Nelson, mas “a tecnologia simplesmente não existe”, complementou.

O que é promissor no programa do Google são as proteções de direitos autorais, disse Nelson. O Google treinou seus modelos usando dados “isentos de direitos autorais”, de acordo com o executivo. Essa questão impediu a adoção generalizada de alguns aplicativos de IA no marketing de agências e marcas.

“A versão deles do Imagen é particularmente interessante porque é livre de direitos autorais, o que é um grande negócio para nós, pois pode ser aplicado à publicidade”, completou o executivo.