WPP incrementa parceria com Nvidia para criar mundos em 3D

Meio & Mensagem
29 de julho de 2024 - 17h30

O WPP deu mais um passo em sua parceria com a Nvidia. A holding passará a utilizar os microsserviços Nvidia NIM, conjunto de modelos pré treinados para acelerar a IA generativa a fim de construir paisagens e mundos em 3D por meio da tecnologia.

Novas soluções auxiliarão criativos do WPP a criar mundos tridimensionais por meio da IA generativa (Crédito: Divulgação/WPP)

A holding será a primeira a testar os microsserviços para OpenUSD (sigla para Universal Scene Description) a partir da Nvidia Omniverse, plataforma que permite a criação de gráficos em 3D e simulações realistas.

Além disso, o WPP fomenta o uso da IA em mundos 3D compatíveis com os clientes ao lado da Shutterstock. Com as parcerias, equipes do grupo poderão desenvolver conteúdos já existentes ou criar novos a partir da pesquisa na biblioteca da Shutterstock, que conta com mais de 1 milhão de ativos tridimensionais.

Com o USD Search NIM, times poderão explorar os arquivos visuais. Já o microsserviço USD Code NIM os auxiliará a construir um ambiente virtual objeto por objeto, mover itens sob comando e montar objetos em cenas. Além disso, terão a possibilidade de reduzir camadas do processo de produção, construindo mundos em escala e adaptados às necessidades de cada marca.

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As soluções poderão ser acessadas por meio do Production Studio do WPP ou até mesmo via soluções personalizadas para os clientes.

A Coca-Cola será um dos primeiros clientes a experimentar as novidades, por meio do WPP Open X e atendendo os 100 mercados em que opera. A marca conta com o Prod X, estúdio de produção personalizado desenvolvido pela holding.

Em comunicado à imprensa, Stephan Pretorius, diretor de tecnologia do WPP, afirmou que a evolução da colaboração com a Nvidia ressalta como o grupo está inovando para liderar em IA para o benefício de nossos clientes.

A novidade faz parte de um investimento de mais de US$ 300 milhões em inteligência artificial para 2024, anunciado pelo WPP em janeiro. A empresa já firmou parcerias junto a outros grandes nomes, como Google, IBM, Microsoft e OpenAI.