#EmicidaCreators: uma experiência criada a mil mãos

Philippe Bertrand
10 de agosto de 2011 - 8h40

Recentemente colocamos um projeto de orgulho na rua para divulgar o The Creators Project, evento de arte e tecnologia realizado pela Intel e Vice. A proposta foi fazer um experimento em que o cérebro do Emicida – um dos artistas selecionados pelo Creators – funcionaria como um Processador Humano.

No dia 31/07, durante um improviso ao vivo a partir de palavras enviadas pelo Twitter, o rapper processou twiits em imagens controladas por seus impulsos cerebrais. Confira a ação aqui.

Nossa proposta era criar um happening de arte tecnologia, mas isso batia em alguns tabus:

– Quem cria? Artista? Agência?
– Quem aprova? Cliente? Curador?
– Mas é para fazer arte ou divulgar arte com propaganda?

As respostas que encontramos: sim, tudo isso.

Logo na reunião de brief, a Intel comentou uma ideia maluca do Emicida: um videoclipe onde engenheiros Intel estudavam o MC e encontravam um processador dentro dele.

Ao invés de tentar criar algo diferente, decidimos trabalhar a partir da ideia do artista, num processo co-criativo junto com a Vice e o próprio Emicida.

Não era o caminho mais fácil, reunir-se com tanta gente de lugares diferentes para criar algo. Mas era o que fazia mais sentido. E foi o que fez com que o projeto acontecesse de verdade.

O cliente aprovou não como cliente, mas como co-realizador. Os fornecedores entraram no projeto como co-desenvolvedores e, por fim, a transmissão ao vivo foi feita com o Terra Sonora Live, que entrou para participar da paternidade coletiva.

Depois de muitos brainstorms, refinamentos, enxugamentos de escopo, erros, acertos, testes e a integração com muitos times, estamos finalizando o novo videoclipe do Emicida que será lançado em breve.

Um clipe feito não só por Emicida, Intel, Vice, DM9, Jurema e Mosquito. Mas por quem brincou no Twitter com a hashtag #emicidacreators e participou dessa experiência. Mostrando pra gente porque colaboração vale a pena.

Philippe Bertrand é diretor de conteúdo da DM9DDB