Relevância tem relação com captação de investimentos, indica pesquisa

Meio & Mensagem
31 de outubro de 2024 - 6h01

Marcas que comunicam vem sua proposta de valor para o mercado são mais propensas a receber investimento. É o que pensam 91% dos investidores ouvidos pela Motim para a segunda edição da Pesquisa Nacional Sobre o Impacto das Relações Públicas no Mercado de Inovação.

(Crédito: Gumbariya/Shutterstock)

Ao todo, foram ouvidos 50 decisores de alocação de investimento de venture capital, corporate venture capital, private equity, entre outros.

A mesma porcentagem (91%) também acredita que a reputação e a marca pessoal dos fundadores das companhias contribuem como ativos relevantes para a decisão de direcionar investimentos para os negócios.

É por isso que, segundo a Motim, não só os fundadores, mas também a alta liderança, devem ter papel ativo na comunicação a fim de influenciar, inspirar e moldar os mercados em que operam.

relacionado

Para líderes, investimento em ESG está conectado à reputação

De acordo com os investidores, uma empresa que investe na construção de uma reputação sólida tem maior capacidade de atingir objetivos de crescimento tanto no curto, quanto no médio e longo prazo. Do total, 31% acreditam que isso aconteça apenas no médio prazo, contra 26% no longo prazo.

Para além das rodadas de investimentos — tida por 69% como um evento no qual a divulgação de marca via imprensa e canais proprietários — aparecem cases de sucesso (64%), resultados de crescimento e faturamento (56%), lançamento de produtos (50%), entre outros.

Há também uma valorização por parte de 77% dos respondentes a presença de marcas e seus porta-vozes em palestras, paineis e debates. Já 58% afirmaram que a participação na imprensa digital, TV e podcasts é essencial.

O estudo concluiu, ainda, que o impacto do posicionamento e da força das marcas no valuation acontece nas primeiras rodadas. Para a maior parte dos entrevistados (45%), a influência é percebida a partir da series A.

Enquanto isso, 22,4% citam o momento do seed em diante; 17,2% a series B em diante; e 12,1% entendem que a influência começa a partir do pré-seed. Só 3,4% citaram a series C em diante.