Sócios da Africa lançam fundo para investir em economia criativa

Alexandre Zaghi Lemos
10 de novembro de 2023 - 11h06

Santoro, Cristina e Gordilho querem ser maior fundo voltado a empresas de marketing da economia criativa no País

Sócios e copresidentes da Africa Creative, Marcio Santoro e Sergio Gordilho lançam a holding Unah, com o objetivo de investir em empresas da economia criativa. O fundo é dividido em partes iguais entre os dois sócios e pretende somar pelo menos sete empresas no primeiro ano de atuação. “Buscamos novos formatos de encarar a indústria da propaganda e de entender essa expansão do marketing para juntar marcas e movimentos culturais. Em três anos, queremos ser o maior fundo voltado a empresas de marketing da economia criativa no País”, diz Gordilho.

Segundo ele, o nome Unah foi escolhido para deixar claro o propósito de “unir” movimentos criativos com as grandes marcas, com o “h” no final para representar a predominância do lado humano. “Vamos olhar para as empresas e, especialmente, para as pessoas que oxigenam as agências e os clientes, organizar e estruturar o trabalho delas, para que sejam economicamente viáveis e consigam trazer valor para a economia criativa”, frisa Santoro.

A holding já nasce com duas empresas. A maior delas é a Asia, na qual o fundo assume as ações que já eram de Gordilho e Santoro, que são sócios na agência ao lado do Omnicom e dos executivos Sérgio Brandão e Vico Benevides. A Asia surgiu no ano passado como spin-off da Africa para atender a montadora chinesa GWM e, neste ano, conquistou a conta da empresa de energia Engie.

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O acordo entre Gordilho, Santoro e o Omnicom prevê que novos negócios do fundo Unah que forem conflitantes com as demais empresas do grupo, como agências de publicidade, deverão ter participação acionária do conglomerado norte-americano, como é o caso da Asia. Em atividades que não concorram com o Omnicom no Brasil, o Unah não terá necessariamente que incluir participação do grupo multinacional. O Omnicom é controlador da Africa Creative, onde Gordilho e Santoro são sócios como pessoas físicas e não como Unah.

Com a dupla mantendo a maior parte de seu tempo dedicada à condução executiva da Africa Creative, quem comanda o Unah é a CEO Cristina Naumovs, que depois de fazer carreira no jornalismo fundou, há cinco anos, a consultoria Apego Inc., voltada a projetos de criatividade e inovação, empresa que também passa a integrar a nova holding. Com isso, Cristina passa a ter participação nos negócios a serem investidos no futuro. As conversas entre ela e os dois publicitários começaram há dois anos, após o envolvimento da consultora em projetos da Ambev, um dos principais clientes da Africa Creative. “A Cris fará uma curadoria dos projetos nos quais vamos investir”, indica Santoro.

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“Estamos mapeando vários negócios, que sejam focados em criatividade e gerem resultados. Seremos parceiros dessas pessoas, que querem ter seus próprios negócios, mas querem também que eles gerem resultados, e isso é uma baita dificuldade. Vamos analisar a viabilidade econômica de cada negócio. Tem muito mais CPFs interessantes por aí do que CNPJs”, comenta Cristina. Inicialmente, o objetivo do Unah não é o de ter o controle acionário das empresas investidas. Entre os negócios que poderão receber investimentos estão agências de marketing de influência, desenvolvimento de microinfluenciadores, formação de comunidades e movimentos culturais capazes de promover o diálogo das marcas com grupos refratários à estratégias publicitárias. “O Unah será a ponte entre o mundo da imaginação e o mundo dos negócios”, resume Gordilho.

No início do ano, Gordilho e Santoro assinaram novo contrato com o grupo Omnicom, que deu novamente aos dois publicitários participação acionária relevante na Africa Creative. Na ocasião, para marcar a nova fase, a agência ganhou o atual sobrenome. Foi este acordo que possibilitou que a dupla continuasse à frente da Africa Creative, mas partisse para empreender em novos negócios, movimento agora formalizado na holding Unah.