Comunicação
Sons, sabores e texturas: campanhas exploram a sinestesia
Músicas que viram pratos e sinfonias transformadas em obras de artes são exemplos de ações que apostam na combinação dos sentidos
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Bárbara Sacchitiello
24 de maio de 2019 - 16h53
Elementos sonoros foram conectados à características dos elementos na ação da J. Walter Thompson para a Tramontina (Crédito: Reprodução)
A subjetividade sempre foi o elemento principal para criar conexões entre as pessoas e as mensagens publicitárias. Desde as trilhas sonoras que despertam emoções até os comerciais de alimentos que têm o poder de fazer os espectadores salivarem, são vários os artifícios que agências e anunciantes usam para despertar os sentidos de quem será impactado por aquele comercial ou anúncio.
Recentemente, duas campanhas brasileiras decidiram combinar essas sensações e criar experiências sinestésicas (palavra que expressa o fenômeno neurológico que desperta sensações diferentes por meio de um único estímulo). A Talent Marcel decidiu dar formas à elementos sonoros ao criar quadros com base em notas de músicas clássicas. E a J. Walter Thompson também partiu da sonoridade para traçar um paralelo entre música e paladar.
O projeto “Sabor das Músicas” uniu a Tramontina, o Spotify e a J. Walter Thompson em um projeto que exigiu um amplo estudo de neurociência. A proposta era relacionar diferentes canções da plataforma musical à pratos culinários, mas com a devida associação entre sabores e acordes. “A gente imagina que o projeto vai despertar a curiosidade do público justamente por ser um tema subjetivo. E por juntar de forma inédita duas paixões que sempre andaram lado a lado: música e gastronomia”, acredita Rodrigo da Matta, diretor executivo de criação da J. Walter Thompson e idealizador da ação.
Para que a ideia ganhasse vida, a agência e o anunciante tiveram que recorrer a alguns especialistas. Participaram do projeto o neurocientista Dr. Marcelo Costa, responsável pelo departamento de Neurociência da USP; o maestro João Rocha, da Universidade do Kentucky e Renato Carioni, chef de cozinha e treinador da equipe brasileira do Bocuse D’or.
Ao longo de seis meses, os profissionais criaram filtros para transformar a combinação de elementos culinários em algoritmos. Que tipo de música teria um sabor doce? Ou que ritmo poderia ser considerado ácido? Os códigos deram origem a mais de 40 milhões de combinações, que estão disponíveis na plataforma Sabor das Músicas (para acessar, é necessário ter um perfil no Spotify).
A ideia inovadora partiu, de acordo com a agência, da proposta de resolver uma questão real da linha de panelas da marca. “A divisão de Inox da Tramontina já foi uma grande febre no passado, mas com o passar do tempo, foi perdendo espaço para outras novidades do setor. Para rejuvenescer a marca e retomar as vendas, nossa estratégia foi provar que Inox é uma linha imensa, um mundo de possibilidades. E aí, nasceu a ideia de criar o projeto, para mostrar as milhões de combinações possíveis que Tramontina Inox oferece”, resume o criativo da J. Walter Thompson. Veja a apresentação do projeto:
Da orquestra aos quadros
Enquanto para a Tramontina a música virou comida, na Talent Marcel os acordes clássicos foram transformados em obras de arte. No final de abril, a agência apresentou o trabalho Música Para os Olhos, criado para homenagear a Orquestra Sinfônica do Estado de São Paulo (Osesp).
As obras de arte criadas para o projeto Música Para os Olhos estão expostas na Sala São Paulo e, após um período, serão leiloadas para que a renda seja revertida a projetos da Osesp.“É uma experiência sinestésica inédita, que pode quebrar barreiras e fazer com que a Osesp alcance novos públicos”, diz o profissional da Talent Marcel. Veja o vídeo da ação:
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