Por que a Talent está contratando creators?

Amanda Schnaider
3 de abril de 2025 - 6h01

A creator economy, que atualmente, movimenta US$ 250 bilhões e deve chegar a US$ 500 bilhões até 2028, segundo projeção do Goldman Sachs, tem brilhado os olhos das agências de publicidade e de relações-públicas.

Em fevereiro deste ano, o Publicis Groupe adquiriu a empresa de marketing de influência BR Media Group. Mais recentemente, no início desta semana, o Grupo In Press lançou uma agência de marketing de influência e conteúdo, chamada The Buzz Now.

Da esq. para a dir.: Michel Marques, Rafaela Ferreira e Gabriela Soares (Crédito: Divulgação)

A aquisição e o lançamento de agências, no entanto, não é um movimento incomum no universo de comunicação, já a contratação de influenciadores para compor o quadro de funcionários de uma agência, sim. E é exatamente isso que a Talent está fazendo.

Há cerca de um ano, a agência, que faz parte do Grupo Publicis, contratou Michel Marques, criador de conteúdo, dono do perfil Graninhas, como supervisor de conteúdo. “Eu nasci e me formei em Goiânia. E lá não temos essa cultura de agência de publicidade como temos em São Paulo e no Rio de Janeiro. Então, sempre foi um sonho para mim trabalhar numa agência”, afirma Marques.

A chief strategy officer (CSO)da agência, Gabriela Soares, explica que esse movimento da agência se deve a uma observação do próprio mercado. Segundo ela, 2024 foi um ano marcado pelo aumento de trabalho de influência, inclusive por parte dos clientes da Talent.

Para reforçar sua afirmação, a executiva citou dados do Painel Marketing Trends – pesquisa de Meio & Mensagem feita em parceria com a Kantar Ibope Media e apresentada no Blue Connections no início de 2024 – que mostraram que 67% dos líderes de marketing afirmaram que pretendiam investir mais em redes sociais e 65% que iriam ampliar sua frente em influenciadores.

“É algo que sentimos muito na pele ano passado aqui, desde os nossos clientes locais até clientes que têm um departamento de mídia global e que manda regras para o Brasil dizendo: ‘quero fazer a influência’”, complementa a CSO.

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Além disso, mesmo antes da BR Media ser comprada pela Publicis Groupe, a Talent já vinha trabalhando num modelo de colaboração com eles, seja em concorrência, seja em clientes, de acordo com Gabriela. “Mas temos também dentro da Talent trabalhado cada vez mais próximo dos influenciadores, creators”, reforça.

Marques, dono do perfil Graninhas, inclusive, chegou a Talent por meio de um sprint criado pela agência para o Banco Inter e desde então não saiu mais. “O Michel está aqui dentro da Talent, trabalha tanto colaborando na construção de estratégia de conteúdo, quanto ele senta com o time criativo, faz trabalho criativo. Acaba sendo uma pessoa que tem esse skill e transita”, revela Gabriela.

Benefícios do creator como colaborador

Rafaela Ferreira, gerente de conteúdo da Talent, ressalta que o benefício de contratar influenciadores vem muito do conteúdo e da comunidade que esse influenciador construiu. “Quando estamos trabalhando com o influenciador, queremos aquele engajamento de uma comunidade de forma muito genuína. E só vamos conseguir isso quando colocamos eles para realizar esse trabalho a quatro mãos”, enfatiza.

Ter os creators dentro de casa também contribui para um ganho de agilidade, na visão de Rafaela. “O que poderia demorar muito, já estamos fazendoem unidade. Então, ganhamos uma agilidade muito bacana, para poder entender, publicar, ver como é que funciona”, complementa.

Os benefícios não são percebidos apenas para as agências, mas para os influenciadores também. “Estar aqui no dia a dia pensando a estratégia junto com todas as áreas, me ajuda a ser um creator muito mais estratégico também”, diz Marques. “Às vezes, o creator sabe criar o conteúdo, tem o ponto criativo muito forte, mas não sabe como vender isso, não sabe como apresentar isso”, frisa.

O criador de conteúdo também consegue levar sua inteligência de comunidade e plataforma para as reuniões com clientes. “Eu consigo dar alguns pitacos, promover algumas discussões que são produtivas tanto para mim, quanto para o cliente que está tendo acesso a essas informações comigo”, enfatiza Marques.

Contratar mais creators está nos planos da agência, segunda Gabriela. “Esse é o caminho para a gente, expandir mais um sentido de estar mais próximo da criação e dos creators, seja nessa colaboração, seja tendo gente dentro de casa com essa expertise e conectado”, conclui.