Tendências
Dez tendências de marketing para 2025, segundo a Kantar
Empresa coloca a preocupação da segurança em relação a IA generativa e o live commerce como os insights principais para os profissionais de marketing no próximo ano
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Bets já investiram R$ 2,3 bilhões em compra de mídia em 2024
Dados da Kantar Ibope Media - Advertising Insights incluem aportes feitos por 219 sites de apostas, que direcionaram verbas para TV (58% do total) e digital (42%)
PESQUISA
Coca-Cola, Fanta e Crystal são as marcas mais escolhidas fora do lar
Edição 2024 do estudo Kantar Brand Footprint OOH indicou que o consumo de alimentos e bebidas fora de casa cresceu 38%, em valor, e 13,8%, em volume, no ano móvel encerrado em março
Rankings
Pela primeira vez, marca mais valiosa do mundo supera valor de US$ 1 trilhão
Apple, que mais uma vez lidera o ranking, atinge valor superior a US$ 1 trilhão enquanto a Nvidia ingressa na lista como a sexta marca mais valiosa do mundo
CONSUMO
Consumidores ampliam cesta e marcas conquistam novos lares
Coca-Cola lidera Ranking Kantar Brand Footprint das marcas mais escolhidas dentro do lar com número recorde, seguida por Ypê, Perdigão, Italac e Seara
Televisão
Quanto vale – e como é medido – o ponto de audiência da TV?
Kantar Ibope Media reajustou o ponto de audiência domiciliar em 2024 para melhor refletir a população brasileira
vídeo
Caminhos do Crescimento I Hábitos do consumidor
Indulgência, saudabilidade, maior disposição para experimentação e substituição, smartchoices, produtos multi benefícios e novas ocasiões de consumo são tendências para 2024
Mercado
IA no conteúdo e AVOD: as tendências de mídia para 2024
Media Trends & Predictions, estudo da Kantar Ibope Media, aponta que, na mídia, IA generativa motivará debates sobre propriedade intelectual
Investimento
Publicidade digital movimenta R$ 16,4 bilhões no semestre
Levantamento do IAB Brasil, em parceria com Kantar Ibope Media, apontou que esse tipo de publicidade cresceu 11% em relação ao mesmo período do ano passado